Realistisches Frauenbild in der Werbung verkaufsfördernd

Dove http://www.dove.com hat mit seiner Werbekampagne realistischer Frauenbilder die konventionellen Regeln der Werbekunst aufgebrochen und ist dafür belohnt worden. Sechs Monate nach dem US-Launch seiner Werbekampagne im Oktober konnte die Kosmetikfirma den Verkauf von Seifen und Gesichtsreinigern um 2,8 Prozent steigern. Wie das zu Unilever http://www.unilever.com gehörende Kosmetikunternehmen herausgefunden hat, funktioniert das Werbekonzept, das auf normale Frauen in der Werbung setzt statt auf abgemagerte, junge Modells, nicht überall gleich. Unilever hat die Dove-Kampagne in Asien und Argentinien nicht durchgeführt, da dort das Bild einer übergewichtigen Frau als abstoßend empfunden wird, berichtet das Wall Street Journal.