Fake-Werbung als zweischneidiges Schwert

Fake-Werbespots sind eine immer öfter im Internet gesichtete Form des Viral Marketing. Die nicht im Auftrag des darin beworbenen Markenunternehmens hergestellten Werbespots reichen von lustig über unternehmenskritisch bis geschmacklos, wie die Website Boreme.com http://www.boreme.com zeigt. Für die betroffenen Unternehmen sind sie ein zweischneidiges Schwert: Einerseits können freche Spots durchaus das Image der Marke aufpeppen, andererseits können die Werbebotschaften oder die Art ihrer Präsentation in den Fake-Spots auch recht kompromitierend für die jeweilige Marke sein. Jüngstes Beispiel dafür ist eine Fake-Werbung für den VW Polo, der dem Volkswagen-Konzern nicht unbedingt Freude bereitet.