pte20041209037 in Business
Unilever: Neue Konventionen in der Waschmittelwerbung
Konzern macht einen Schritt zurück und hofft auf Aufmerksamkeit
New York (pte037/09.12.2004/15:21)
Der Konsumgüterhersteller Unilever setzt in seiner US-Kampagne für das Waschmittel "All" auf Einfachheit. Die TV- und Printwerbungen sind etwas skurril und zurückhaltend wie die New York Times http://www.nytimes.com berichtet. Die herkömmlichen Waschmittel-Webungen sind eher rational und verkaufsorientiert. Unilever will sich mit der auf 15 bis 20 Mio. Dollar geschätzten Kampagne von der Konkurrenz unterscheiden. Im Konzern setzen die Verantwortlichen auf eine starke "Brand-Personality", weil Qualität und ein guter Preis nicht mehr genug seien.
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