Mehr Brand-Awareness durch Interaktivität

Interaktive Werbeformen sind eine aufkommende Innovation am Werbemarkt. Der Launch des neuen interaktiven Werbekanals des britischen Sky-Channels vergangene Woche könnte der Beginn einer kleinen Revolution sein, berichtet der Media Guardian http:// http://media.guardian.co.uk . Denn das Problem der Erfolgsmessung von Werbeeinschaltungen wird bei interaktivem TV umgangen: Der Kunde kann direkt nach oder während der Werbung mit dem Werber kommunizieren. Probleme gibt es nach wie vor bei der technischen Umsetzung. Experten bezeichnen den Start von interaktiver Werbung im jetzigen Stadium als erste Gehversuche. Bereits umgesetzte Konzepte ließen aber Recall- und Recognition-Werte des jeweiligen Brands signifikant steigen und Konzerne sind bereit, in diese neue Werbeform zu investieren.