Werbung stiftet Identität

Focus-Jugendstudie: Bedeutung von Geld nimmt ab

München (pte006/21.03.2000/09:26)

Das Interesse an Lifestyle-Themen wie Mode und Kleidung hat sich bei Jugendlichen seit 1992 fast verdoppelt. Das ist ein Ergebnis der repräsentativen Langzeitstudie "Jugendtrends 2000" des Meinungsforschungsinstituts Data-Concept im Auftrag des Nachrichtenmagazins "Focus". Die Jugendlichen wünschen sich vor allem einen sicheren Job und die Geborgenheit einer Familie. Geld hat an Bedeutung verloren, es rutschte in der Priorität von Rang 15 auf 22 ab. Berufsausbildung und Arbeitslosigkeit sind die Top-Themen, Zukunftsängste nehmen aber trotzdem, vor allem im Westen, ab.

Andererseits definieren sich die Jugendlichen mehr über ihre "Freizeitkarrieren". Musik und Werbung übernehmen zunehmend identitätsstiftende Funktionen. Für die Langzeitstudie wurden 1824 Jugendliche über einen Zeitraum von zehn Jahren befragt, für die aktuelle Erhebung wurden 683 Jugendliche befragt. (w&v) (Ende)