USA: Gen Z wendet sich von sozialen Medien ab
Nur TikTok hat für diese Gruppe laut Harris-Poll-Umfrage weiterhin eine große Bedeutung
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Für Gen-Z in den USA ist TikTok klarer Social-Media-Favorit (Symbolbild: pixabay.com, Erik Lucatero) |
New York (pte016/01.04.2026/13:35)
Obwohl die Generation Z (Jahrgänge 1997 bis 2012) die internetaffinste Bevölkerungsgruppe ist, zieht sie sich in den USA laut einer Umfrage des Meinungsforschungsinstituts Harris Poll vermehrt aus sozialen Plattformen zurück und geht selektiver mit ihrer Online-Nutzung um. Einzige Ausnahme: TikTok. Mehr als ein Drittel dieser Altersgruppe gab an, selten Beiträge zu posten oder sich in sozialen Medien zu engagieren. Stattdessen ziehen sie es vor zu "lurken", also sich Beiträge von anderen nur anzusehen, ohne mit Likes oder Kommentaren darauf zu reagieren.
Scrollen aus Gewohnheit
31 Prozent der Befragten sagten, dass sie lediglich aus alter Gewohnheit durch soziale Medien scrollen und nicht, weil sie Spaß daran haben. 29 Prozent geht es besser, wenn sie auf diese Nutzung verzichten und 24 Prozent haben Schuldgefühle wegen der Zeit, die sie mit Scrollen verbringen.
Zu den Ursachen dieser Reaktionen gehört laut Befragung das Gefühl einer abnehmenden Qualität von Social-Media-Inhalten. 39 Prozent der Gen Z beklagen, dass sie zunehmend "minderwertige, KI-generierte Inhalte sehen, die ihre Feeds überschwemmen", was das Social-Media-Erlebnis "weniger menschlich" wirken lasse. Nur noch 26 Prozent genießen es, die sozialen Medien zu nutzen.
Viele suchen Alternativen
Diese Faktoren veranlassen einige Angehörige der Generation Z dazu, ihre Social-Media-Nutzung einzuschränken. Mehr als die Hälfte (52 Prozent) derjenigen, die eine Auszeit planen, wollen mehr Sport machen und 42 Prozent mehr Zeit mit Familie und Freunden verbringen. Hobbys pflegen und kreativ werden wollen 42 Prozent, 39 Prozent zieht es an Herd und Backofen, 36 Prozent ins Freie, 34 Prozent planen, Nebenjobs anzunehmen und 19 Prozent wollen eine Partnerin oder einen Partner suchen.
Wer aus der Gen Z überhaupt noch soziale Medien nutzt, fliegt auf TikTok. Die chinabasierte Plattform zieht mehr als doppelt so viele Nutzer in dieser Altersklasse an als jedes andere Medium dieser Art. Dennoch sind die Befragten nicht restlos begeistert: 79 Prozent vermissen das TikTok aus der Anfangszeit. Die Plattform hat sich rasch von der Tanz-App, als die sie 2019 startete, zu einem Medium entwickelt, auf der sich Influencer tummeln, Waren angeboten werden und Trends wochenlang die Feeds dominieren. Dennoch sieht es so aus, als würde TikTok für die Gen Z relevant bleiben. 65 Prozent nutzen diese App täglich und 32 wollen die Nutzung noch intensivieren.
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