Radiowerbung nach wie vor am effektivsten

Werbung im Radio übertrifft, zumindest was die Wirkung angeht, fast alle anderen Medien. Das jedenfalls behauptet Audacy, einer der ältesten US-amerikanischen Radiokonzerne, und bezieht sich dabei auf Daten des Researchers Nielsen.

Reichweite allein reicht nicht

Der "Channel Plot" von Nielsen bewertet wichtige Medienkanäle anhand einer Matrix aus Testwirksamkeit und Kosten pro Tausend. Mit einer Testrate von 35 Prozent und relativ niedrigen CPM-Werten, "Cost per Mille", also dem Preis, den ein Werbetreibender für 1.000 Impressionen einer Anzeige zahlt, liegt Radio an der Spitze im oberen linken Quadranten - hohe Wirksamkeit bei niedrigen Kosten. Podcasts schneiden ähnlich gut ab. Auch Streaming-Radio hat überdurchschnittliche Werte.

Im Gegensatz dazu liegen Kanäle mit hohen CPM-Werten wie Connected TV, Online-Video und TikTok weiter rechts in der Grafik, was trotz größerer Reichweite auf eine geringere Effizienz hindeutet. Ray Borelli, Senior Vice President bei Audacy, nutzt diese Zahlen, um anhand einer konkreten Fallstudie die Risiken eines Verzichts auf Radiowerbung aufzuzeigen. Einer der regionalen Schnellrestaurantbetreiber verzeichnete bei regelmäßiger Radiowerbung einen stabilen Kundenverkehr.