Chinesen ignorieren Werbe-Postings im Social Web
Nutzer teilen größtenteils nur nicht-kommerzielle Inhalte von Freunden
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Netzwerk: Chinesen teilen fast nur Persönliches (Foto: wikimedia/Paola Peralta) |
Peking (pte027/10.11.2016/11:30) Social-Media-Werbung boomt in China. Insgesamt werden in diesem Jahr für diese Art des Marketings umgerechnet rund 3,2 Mrd. Dollar investiert. Trotz der hohen Investitionen in diesem Bereich lehnen die Chinesen das Teilen von Werbe-Postings in den sozialen Netzwerken ab, wie eine aktuelle Untersuchung von Tencent Penguin Intelligence http://re.qq.com zeigt.
Promotion wird kaum geteilt
Eigentlich sind die Chinesen gar nicht faul, wenn es ums Teilen von Inhalten geht - 76,2 Prozent der Menschen tun dies regelmäßig auf den sozialen Plattformen. Wenn es sich jedoch um Marken und deren Marketingaktivitäten handelt, zeigt sich ein anderes Bild. Nur zwei Prozent der Befragten teilen Diskontangebote oder Promotion-Aktivitäten von Marken oder Händlern online.
Das ist jedoch nicht die einzige Untersuchung, die das Verhalten der Chinesen gegenüber den Marketingaktivitäten in sozialen Netzwerken analysiert hat. So zeigt eine Studie von Kantar http://kantar.com , dass zwei Drittel der chinesischen Social-Media-Nutzer gar nicht oder nur sehr selten auf solche Werbeschaltungen auf Plattformen wie Facebook aufmerksam werden. Laut Tencent teilen Chinesen vor allem Inhalte über persönliche Gefühle oder Emotionen (50,8 Prozent). Danach folgen Beiträge (35,4 Prozent) und Kommentare zu aktuellen Themen (15,2 Prozent), Musik (14,1 Prozent), Karriereinfos (zwölf Prozent) und Videos (10,4 Prozent).
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