Honda: Turbolesen bringt Autowerbung in Verruf
Advertising Standards Authority verbietet Fokus auf Geschwindigkeit
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Honda: Werberegulierung bremst Auto-Spot aus (Foto: youtube.com, Screenshot) |
London (pte018/19.08.2015/12:30) "Gefährlich und unverantwortlich" sei die neue Werbung von Honda http://honda.com , sagt zumindest das Selbstkontrollorgan der britischen Werbeindustrie, die Advertising Standards Authority (ASA) http://asa.org.uk . Sie unterstellt dem Autohersteller einen zu starken Fokus auf das Thema Geschwindigkeit. Der Spot wurde von der Agentur Wieden + Kennedy http://wk.com konzipiert.
Zwang zur Überarbeitung
Zwei Seher haben sich beschwert und schon ist der Werbespot verboten worden. Die Autos scheinen zwar nur eine nebensächliche Rolle zu spielen, aber am Textmaterial hat sich die ASA gestört. Dieses verlautet: "Du kannst dich selbst überraschen. Plötzlich findest du heraus, dass du schneller sein kannst, als du gedacht hast. Und die Grenze überschreiten kannst, die du dachtest zu haben. Zu Orten, von denen du dachtest, du könntest sie nicht erreichen. Das fühlt sich ziemlich gut an, oder?"
Präsentiert wird das Textmaterial Wort für Wort, die Geschwindigkeit steigt an und die Seher werden zum Schnelllesen motiviert. Das soll auch laut Honda die einzige rasante Tätigkeit sein, zu der der Spot verführen soll. Der japanische Autohersteller muss nun seinen Spot so verändern, dass die Geschwindigkeit nicht mehr das zentrale Thema ist.
Speed für ASA ein Problem
"Die Werbung beinhaltete zwar keine realistischen Darstellungen von Autos, die auf eine gefährliche Art und Weise gelenkt werden, aber in seiner Gesamtheit, mit dem schnell wechselnden Text auf dem Bildschirm, den Referenzen 'zu neuen Gebieten vorzustoßen' und 'schneller zu werden', den Szenen mit Autos, Soundeffekten und dem dazugehörigen Soundtrack war es wahrscheinlich, dass die Werbung die Zuseher mit dem Eindruck hinterlässt, dass Geschwindigkeit das zentrale Thema ist."
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