Sportfernsehen durchlebt fulminanten Wandel
Rund 67 Prozent abonnieren Fernsehen, ohne Sport sehen zu wollen
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Boxkampf: Kunden würden sogar draufzahlen (Foto: M. Gapfel/pixelio.de) |
Duluth/Minneapolis (pte015/01.06.2015/13:30) Sport im TV zählte bislang zu den Hauptgründen, weshalb sich Kunden zum Kauf von TV-Paketen entschieden. Diese Annahme ist mittlerweile völlig überholt, denn Sportfans haben zum großen Teil neue Wünsche und Forderungen an ihre Anbieter. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Umfrage von Clearleap http://clearleap.com . "Sport hält zwar viele Kunden beim Anbieter, ist aber nicht die Lösung, um Vertragswechsel zu verhindern", erklärt Mike Vorhaus vom Media-Research-Unternehmen Magid Advisors.
Zahlbereitschaft steigt
In der Umfrage wurden 435 Kunden von TV-Anbietern zwischen dem 18. und 49. Lebensjahr befragt. Bislang basierten viele Annahmen darauf, dass sich Pay-TV-Unternehmen vor allem mit den angebotenen Sport-Bundles finanzieren können. Live-Sports-Events galten lange Zeit als der Kundenrenner schlechthin.
Aktuelle Zahlen sprechen jedoch dagegen, denn nach der momentanen Interessenlage ist ein möglichst großes Sportangebot für einen Anbieter nicht mehr so wichtig. Fans würden für separates Streaming von Wettbewerben sogar zahlen. Rund 67 Prozent der Befragten gaben in der Umfrage von Clearleap an, dass Sport nicht der Grund für das Beanspruchen eines TV-Pakets ist.
Ahnungslosigkeit erstaunt
Dass Sportfernsehen ein sehr komplexes Forschungsfeld ist, zeigen weitere Ergebnisse der Umfrage. Demnach schauen Fans von Basketball, Football und Baseball die Spiele ihrer Mannschaften am liebsten am klassischen Fernsehgerät, während andere Sportarten wie Fußball vor allem auf Laptops oder auch Smartphones angesehen werden.
Viele Käufer von TV-Paketen sind sich außerdem nicht bewusst darüber, dass ihre Anbieter oftmals über ein weit gefächertes Internetangebot verfügen. Sportereignisse können mobil häufig auch ohne zusätzliche Gebühren über den Kunden-Account verfolgt werden.
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