Lebensmittelfirmen locken mit hohen Energiewerten
Marketingstrategie für Snacks und Co spricht müde Bevölkerung an
 |
Cornflakes: Frühstücksflocken sind Energiespender (Foto: sxc.hu) |
New York/Wien (pte017/11.02.2014/13:57) Nahrungsmittel-Marken werben vermehrt mit ihrem Energiegehalt, wie das Magazin Advertising Age berichtet. Bei Cornflakes, Snacks und sogar Hundefutter wird der Nährwert in den Vordergrund gerückt, wobei vor allem die Nachhaltigkeit beziehungsweise die langanhaltende Sattheit im Fokus der Marketingstrategen steht.
Flocken gegen Müdigkeit
"Quaker", eine Frühstücksflocken-Marke von PepsiCo http://pepsico.eu , will etwa die "menschliche Energiekrise" mit der "guten Energie von Quaker" bekämpfen. "Was eine moderne Mutter von der Generation ihrer Eltern unterscheidet, ist, dass sie das Chaos annimmt", so Justin Lambeth, Marketingchef von Quaker, gegenüber Advertising Age.
Und dazu braucht sie eine gute Energiequelle, die sie durch den Tag bringt. Die aktuelle Marketingkampagne wird begleitet durch eine Seite http://quakerup.com , die die Inhalte von Tweets über Schläfrigkeit und Wachheit der Twitter-User auswertet. Kellogg Co. http://kelloggs.com setzt ebenfalls auf mehr Nährwert, etwa mit "Special K Nourish Hot Cereal", einem Mehrkornprodukt aus "Superfoods" wie Quinoa, Hafer, Weizen und Gerste, verfeinert mit getrockneten Früchten und Nüssen.
"Nach der Nacht ist es ganz wichtig, den Energiespeicher wieder aufzufüllen, deswegen ist das Frühstück ein relevantes Thema", so Alexandra Hofer von der Österreichischen Gesellschaft für Ernährung http://oege.at gegenüber pressetext. Die Ernährungswissenschaftlerin weist aber darauf hin: "Man sollte beim Frühstück und bei der Ernährung generell auf ein ausgewogenes Verhältnis achten - Kohlenhydrate sind nur ein Teil der Lebensmittelpyramide. Es geht um das Gesamtpaket, zu dem unter anderem Obst und Gemüse, aber auch ausreichend Flüssigkeitszufuhr zählen."
Kekse werben kreativ mit Energiewert
Auch Mondelez International http://mondelezinternational.com springt auf den Zug auf und wirbt mit seinen "belVita"-Frühstückskeksen unter dem Motto #MorningWin für die Snacks, die "mit Sorgfalt gebacken werden, um den ganzen Morgen lang beständige Energie freizusetzen." Auch ein Video (siehe unten) zeigt, wie energiegeladene Konsumenten aussehen.
(Ende)
| Aussender: | pressetext.redaktion |
| Ansprechpartner: | Marie-Thérèse Fleischer |
| Tel.: | +43-1-81140-319 |
| E-Mail: | fleischer@pressetext.com |
| Website: | www.pressetext.com |
