Milliardengeschäft: Mobile Shopper beflügeln eBay
Smartphone-User geben unterwegs mehr Geld aus als am Desktop
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eBay: Spürt Aufwind im Mobile Shopping (Foto: flickr.com, Brian Cantoni) |
San José/Berlin (pte033/08.06.2011/13:50) Über 40 Mio. Mal haben die Smartphone-User eBays Anwendungen für mobile Plattformen wie Android oder iOS bereits heruntergeladen - und sie bleiben nicht ungenutzt. Das einst reine Online-Auktionshaus mausert sich zum Shopping-Portal (pressetext berichtete: http://pressetext.com/news/20110525026 ) und holt gerade auf mobilem Wege kräftig Schwung für den angekündigten Imagewandel. Unterwegs Einkaufen boomt und eBay zählt im M-Commerce zu den Vorreitern der ersten Stunde. Dies verschafft dem Internet-Riesen insbesondere im Rennen mit Amazon Auftrieb.
Um die Mobile Shopper liefern sich die Web-Händler aktuell eine erbitterte Schlacht. Stieg das jährliche Volumen an Verkäufen bei Amazon 2010 noch auf eine Milliarde Dollar (pressetext berichtete: http://pressetext.com/news/20100723015 ), legte es bei eBay im Vorjahr mit einem Plus von 175 Prozent bereits auf fast zwei Mrd. Dollar zu. Rund ein Drittel davon stammt aus Deutschland und Großbritannien zusammen, heißt es von eBay auf Nachfrage von pressetext. 2011 verdoppelt sich der Wert mobiler Transaktionen erwartungsgemäß erneut auf vier Mrd. Dollar.
Konsumenten ohne Hemmschwellen
Am eigenen Umsatz von jährlich rund neun Mrd. Dollar macht der Mobile-Bereich bei eBay noch einen relativ kleinen Anteil aus. Dem Einkauf am Smartphone oder Tablet misst die Handelsplattform aber noch kräftige Wachstumschancen bei. So sind die mobilen Bestellungen der User im Durchschnitt sogar größer als am Desktop. Außerdem erkennt der Anbieter keine großen Hemmschwellen beim Konsumenten, berichtet die MediaPost. Dieser kauft mobil ebenso in den stationär gängigen Shopping-Kategorien ein und schreckt nicht vor großen Warenwerten zurück. Wöchentlich werden bei eBays Mobilplattformen weltweit etwa 2.000 Autos ge- und verkauft.
Der Tablet-Boom kommt eBay ebenso zugute wie die rasante Verbreitung von Smartphones. Auf immerhin 20 bis 30 Prozent aller verkauften iPads ist die Shopping-Anwendung bereits installiert. Im Gegensatz zu den weiter verbreiteten Smartphones und dem generellen mobilen Trend ist das Festpreisangebot den eigenen Beobachtungen zufolge auf den Tablets beliebter als das Auktionsformat. Global wächst eBays M-Commerce-Geschäft in Großbritannien und Australien stärker als in den USA. Der Smartphone-Boom in den Emerging Markets beschert dem Unternehmen darüber hinaus aber noch bessere Wachstumsaussichten.
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