Bertelsmann setzt auf klassische Buchclubs
Clubgeschäft hält Amazon und iTunes stand
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Bertelsmann glaubt an den Erfolg von Buchclubs. |
Gütersloh (pte021/10.04.2007/13:11) Die Bertelsmanntochter DirectGroup http://www.directgroup.de hat von Time Inc., Time Warners http://www.timewarner.com Magazintochter, die 50-Prozent-Beteiligung des 2000 als Joint Venture gegründeten US-Buchclub-Unternehmens Bookspan http://www.bookspan.com erworben. Bertelsmann soll 150 Mio. Dollar für den Anteil gezahlt haben, heißt es im Wall Street Journal unter Berufung auf Quellen, die dem Unternehmen nahe stehen. Mit der Übernahme wird die Bertelsmann AG, die 2005 die Musik- und DVD-Clubs von Columbia House um 400 Mio. Dollar erworben hat, zum einzigen großen Anbieter von Buch-, Musik- und DVD-Clubs in den USA (pressetext berichtete: http://www.pte.at/pte.mc?pte=050510022 ). Bookspan betreibt in den USA 40 Buchclubs.
Bertelsmann glaubt, mit den Buchclubs auf das richtige Pferd zu setzen - trotz der Erfolge von Internethändlern wie Amazon und iTunes im digitalen Zeitalter. "Wir sind davon überzeugt, dass das Direkt-Marketing ein Vertriebsweg mit sehr großem Wachstumspotenzial ist, da es sich an den Wünschen unserer Kunden im Hinblick auf Auswahl, Service und Qualität orientiert", sagt Ewald Walgenbach, Geschäftsführer der Direct Group Bertelsmann. Bookspan wird mit BMG Columbia House, dem Direktanbieter für Musik und Filme in den USA, zusammengeführt. "Bookspan und die Musik- und DVD-Clubs ergänzen sich in den USA sehr gut. Durch die Kombination erschließen wir neue Wachstumsmöglichkeiten und steigern gleichzeitig unsere Effizienz", so Walgenbach weiter.
Der Rückzug der Time aus dem Buchclub-Geschäft ist Teil umfassender Restrukturierungsmaßnahmen. Der Magazinherausgeber steht unter Druck seine Online-Aktivitäten auszubauen und hat im Januar dieses Jahres 18 Magazine, darunter "Fortune" und "People", aus seinem Portfolio verkauft. Zuvor hatte sich die Konzernmutter Time Warner bereits von seinem Buchverlag getrennt. Mit dem Verkauf der Anteile an Bookspan hat sich der weltgrößte Medienkonzern komplett aus dem Buchgeschäft zurückgezogen.
Zu Bookspan gehören "Doubleday Book Club", "Literary Guild" und "Book-of-the-Month-Club", der 1926 gegründet wurde. Buchclubs wie der "Book-of-the-Month-Club" brachten Literatur an die breite Masse der Bevölkerung, insbesondere in ländlichen Gebieten, wo es keine Buchhandlungen gab. Die Einführung des Taschenbuches schadete den Buchclubs. Der Konkurrenz aus dem Internet halten Buchclubs aber stand. Rund 20 Mio. US-Bürger sind Mitglieder von Buchclubs. Die Direct Group Bertelsmann hat weltweit über 35 Mio. Mitglieder. 2006 erwirtschaftete Bookspan einen Umsatz von rund 700 Mio. Dollar und hat acht Mio. Mitglieder.
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