Puma erklärt Nike, Adidas und Reebok den Kampf

Marktoffensive soll Umsätze deutlich steigern

Herzogenaurach (pte004/04.08.2005/07:30) Mit einer umfassenden Marktoffensive will sich Sportartikelhersteller Puma http://www.puma.com zu einer Multicategory-Sportlifestyle-Mare entwickeln und sich gleichzeitig als eine der drei Top-Marken auf dem Sportartikelmarkt etablieren. Wie Horizont Sport Business berichtet, rangiert Puma derzeit auf Platz vier, hinter Adidas, Nike und Reebok. Puma-Chef Jochen Zeitz plant dazu deutliche Investitionen im Marketing und Vertrieb. Außerdem soll die Produktpalette um fünf neue Kategorien - darunter Zweirad-Motorsport und Golf - erweitert werden.

Zeitz schloss auch den Kauf eines Modeherstellers nicht völlig aus - betonte aber, dass er keine Akquisition um jeden Preis wolle. "Das Unternehmen muss auch in unsere Kultur und Strategie integriert werden können", so Zeitz. Erst einmal will Puma bis zur Fußball-Weltmeisterschaft 2006 im Dreikampf mit Nike und Adidas weiter aufholen und plant dazu den Ausbau des Kernsegmentes Fußball. Zeitz hofft, zur WM deutlich mehr als fünf Teams auszurüsten.

Die Umsatzprognosen für das laufende Geschäftsjahr hat Zeitz auf zehn Prozent angehoben, für das kommende Jahr rechnet er mit einem Umsatzplus von 20 bis 30 Prozent. Trotzdem erteilte er dem Preiskampf eine Absage. "Wachstum um jeden Preis wird es nicht geben", sagte er. "Wir werden unsere Premium-Preisstrategie aufrechterhalten und keinen Vertrieb in Niedrigpreiskanälen zulassen."

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