advantage.tv entwickelt neue Maßzahl zur Messung der Werbekontaktqualität im Web

Der neue Parameter für die Kontaktqualität lautet: durchschnittliche Wiedergabezeit von Online-Spots

Wien (pts030/15.10.2002/13:30) Die Wiener Werbeagentur advantage.tv - spezialisiert auf Online-Spot-Kampagnen - bereichert die Werbewirtschaft um einen neuen Parameter für die Kontaktqualität: die durchschnittliche Wiedergabezeit von Online-Spots.

Online-Spots sind im Internet geschaltete, auf eine interaktive Ebene gebrachte TV-Spots, die Cross Media Advertising in einer neuen Dimension ermöglichen.

advantage.tv protokolliert bei der Schaltung von Online-Spot Kampagnen (ad)serverseitig die durchschnittliche Videoabspieldauer eines Online-Spots und liefert der werbetreibenden Wirtschaft somit eine wichtige Aussage über Interesse, Attraktivität und Relevanz eines Online-Spots bzw. die Impactstärke einer Online-Kampagne.

advantage.tv ist full service Dienstleister für Werbekunden und Website-Betreiber mit Spezialisierung auf Schaltung und Vermarktung von Online-Spots. Der Anspruch der Wiener Agentur, Bewegung ins Internet zu bringen, findet sich auch im Claim wieder: "we move the web".

Nach zweijähriger intensiver Entwicklungsarbeit fand im März diesen Jahres die Beteiligung eines Venture-Capital-Fonds und damit die (Um)Gründung von advantage.tv statt.

"Die durchschnittliche Abspieldauer der Videos, d.h. die multimediale Durchschnittskontaktdauer, gibt unseren Kunden eine wichtige Information über die Attraktivität und Impactstärke des geschalteten Spots. Dass diese Informationen von höchstem Interesse für die Werbetreibenden für die Gestaltung effizienter Online-Kampagnen ist, ist aus vielen Gesprächen mit Werbern in den letzten Monaten evident", so Mag. Manuel Repa, Geschäftsführer von advantage.tv.

Die Kernkompetenz von advantage.tv liegt in der technologischen Entwicklung der "advantage.tv user system detection & best stream delivery". Dabei werden vor jeder Videozuspielung für den User unbemerkt die Systemkomponenten seines Rechners und die verfügbare Internet-Bandbereite abgefragt. Je nach Ergebnis wird das diesen User-Voraussetzungen ideale Video zugespielt. "Wir haben bis zu 20 verschiedene Mutationen ein- und desselben Videos auf unseren Servern liegen. Die Video-Zuspielung erfolgt über ein weltweit führendes, dezentrales Videoserver-Netzwerk, so dass wir in der Lage sind wirklich große Kampagnen - national und auch international - zu realisieren", so Mag. Repa. "Dabei ist die Downloadwartezeit für den User - subjektiv gesehen - gleich Null, weil das Video für den User unbemerkt im Hintergrund vorgeladen und erst nach diesem Prozess das Video für den User sichtbar wird", führt Mag. Repa weiter aus.

Im Herbst 2001 fanden bereits in der Beta-Phase Testkampagnen statt. Unter anderem für Buena Vista, für die ein Kino-Trailer auf den Websites der Kuriergruppe geschaltet wurde. Das Ergebnis: beeindruckende 14 Sekunden durchschnittliche Kontaktdauer.

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