Hummer bringt Emotionen in Wallung

Legendär geworden sind die großen Hummer-Geländewagen http://www.hummer.com des US-Automobil-Herstellers General Motors durch den Schauspieler und Politiker Arnold Schwarzenegger. Die Konsumforscher Marius K. Luedicke, Craig Thompson und Markus Giesler haben nun wissen wollen, wie sich die amerikanische Hummer-Fahrer angesichts der aktuellen Klimaschutz Diskussion fühlen. Im Fachmagazin Journal of Consumer Research kommen sie zum Ergebnis, dass die Eigentümer der riesigen Geländewagen sich als Verteidiger der amerikanischen Nationalidentität verstehen und auf dieser Basis die aktuellen Klimaschutz Kampagnen kritisieren.