EU buttert 500 Mio. Schilling in Werbung für Olivenöl

Olivenöl ist nicht nur gesund, sondern auch vielseitig verwendbar. So lautet die Botschaft einer neuen Image-Kampagne der Europäischen Union, um den Genuss und Verbrauch von Olivenöl zu fördern. Für die bisher größte Werbe- und PR-Kampagne im Lebensmittelbereich stellt de Europäische Union (EU) allein in Deutschland acht Millionen D-Mark bereit, bis 2003 sollen europaweit knapp 500 Millionen Schilling investiert werden. Mit der Aktion sollen vor allem die Olivenanbauregionen in den ärmsten Teilen von Europas unterstützt werden. Der emotionale Claim zur Kampagne lautet "Olivenöl hat Seele".