EU buttert 500 Mio. Schilling in Werbung für Olivenöl

Kampagne soll Olivenölverbrauch fördern

Brüssel (pte006/09.04.2000/09:15)

Olivenöl ist nicht nur gesund, sondern auch vielseitig verwendbar. So lautet die Botschaft einer neuen Image-Kampagne der Europäischen Union, um den Genuss und Verbrauch von Olivenöl zu fördern. Für die bisher größte Werbe- und PR-Kampagne im Lebensmittelbereich stellt de Europäische Union (EU) allein in Deutschland acht Millionen D-Mark bereit, bis 2003 sollen europaweit knapp 500 Millionen Schilling investiert werden. Mit der Aktion sollen vor allem die Olivenanbauregionen in den ärmsten Teilen von Europas unterstützt werden. Der emotionale Claim zur Kampagne lautet "Olivenöl hat Seele".

Die Zielgruppe Endverbraucher soll über vierfarbige Anzeigen in auflagenstarken Publikumszeitschriften erreicht werden. Geschaltet wird unter anderem in "Focus", "Stern" und "Essen & Trinken". Ziel ist es, Lebensfreude und Genuss zu kommunizieren.Spezielle Anzeigen in Fachzeitschriften für Handel und Gastronomie komplettieren den Printauftritt. Die Anzeigen richten sich an gesundheitsbewusste Hausfrauen und Hobbyköche sowie alle Genießer. Während in den Printanzeigen die "Seele des Olivenöls" kommuniziert wird, sollen durch den Internetauftritt vertiefende Informationen zur Verfügung gestellt werden. Interessenten erhalten auf Anforderung eine Informationsbroschüre und Rezepte zugesandt. (w&v/horizont) (Ende)