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pts20130626035 Medien/Kommunikation, Produkte/Innovationen

Best of Social Media Award 2013 für VW up!

holzhuber impaction realisierte Launchkampagne für den neuen VW up!


Wien (pts035/26.06.2013/17:40) - Der Best of Social Media Award 2013, der im Rahmen der dritten Social Media Convention von pressetext vergeben wurde, geht dieses Jahr an holzhuber impaction und Volkswagen. Die Kampagne für den Launch des neuen Volkswagen up! hat mit einem guten Mix aus Online, Social Media und klassischer Kampagne überzeugt. Besonders gefallen hat der Jury, dass der neue VW up! durch die sechsmonatige Kampagne für die User tatsächlich erlebbar geworden ist. Weitere Awards gingen an die Herminating-Kampagne des Tourismusverbandes Flachau (Agentur: P8) und die Stratos Jump 1:350 Aktion der Modellbaumesse Wien (Agentur: Ogilvy).

Testfahrer als Multiplikatoren

"Ich freue mich sehr, dass wir uns mit unserer Kampagne in einem starken Teilnehmerfeld durchsetzen konnten. Uns war es wichtig, dass wir nicht nur die technischen Daten des neuen VW präsentieren, sondern den Usern auch ein Gefühl für das Auto vermitteln. Das ist uns mit Hilfe unserer einsatzfreudigen Testfahrer gut gelungen", erklärte der Geschäftsführer von holzhuber impaction, Konstantin Kasapis, gegenüber pressetext.

Im Rahmen der Kampagne wurden 300 Testfahrer ausgewählt, die den neuen VW up! für sechs Monate testen durften. Ihre Erfahrungen und Erlebnisse haben sie dabei in einem Online-Tagebuch für die User festgehalten. Die Community konnte in weiterer Folge darüber abstimmen, wie gut die Testfahrer bestimmte Aufgaben erledigt haben. Als besonderen Anreiz konnten sowohl Testfahrer als auch Mitglieder der Community mit etwas Glück den neuen VW gewinnen. Das Fazit der Jury: Eine sehr erfolgreiche Kampagne - über 25.000 Mitspieler und mehr als 100.000 Postings mit 40.000 Fotos - die durch hohe Glaubwürdigkeit und nachhaltigen Dialog überzeugt hat.

Zweiter Platz an "Herminating"

Wie man mit einem vergleichsweise geringen Budget hohe Aufmerksamkeit erzielen kann, zeigte die Kampagne "Herminating" der Innsbrucker Agentur P8 für den Flachauer Tourismusverband. Mit Österreichs Antwort auf Planking & Co erzielte sie damit in den Augen der Jury die zweithöchste Punkteanzahl. Im Rahmen der Kampagne musste man sich in der berühmten Hermann Maier-Abfahrtshocke fotografieren lassen und das Bild auf Facebook teilen. Höhepunkt war ein "Herminating"-Auftritt und Weltrekordversuch von 840 Schülern und Lehrern in Saalfelden, mit Hermann Maier als Überraschungsgast.

Stratos Jump 1:350 auf Platz drei

Für die Kampagne Stratos Jump 1:350 wurde das Medienereignis des Jahres 2012, der Stratosphären-Sprung von Felix Baumgartner, ideal genutzt. Mit einem wenig aufwendig produzierten Video, das nur Stunden vor dem echten Sprung verbreitet wurde, erhielt die damit beworbene Modellbaumesse Wien eine gigantische Aufmerksamkeit. Die Jury überzeugte vor allem das exzellente Timing und die humorvolle Umsetzung des von Ogilvy & Mather umgesetzten Projekts.

Die Social Media Convention 2013 wurde von der Nachrichtenagentur pressetext in Kooperation mit dem Dialog Marketing Verband Österreich http://www.dmvoe.at/ und dem Public Relations Verband Austria http://www.prva.at/ organisiert. Fotos zur Preisverleihung unter http://fotodienst.pressetext.com/album/3231

1. Platz: start up! your life
Auftraggeber: Volkswagen Österreich
Agentur: holzhuber impaction

2. Platz: Herminating
Auftraggeber: Tourismusverband Flachau
Agentur: P8

3. Platz: Stratos Jump 1:350
Auftraggeber: Reed Messe Wien
Agentur: Ogilvy & Mather

(Ende)
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