Handy-TV: User sind bereit zu zahlen

Passende Inhalte und einfache Preisgestaltung sollen Nachfrage anregen

Espoo (pte038/30.08.2005/16:00) Fernsehen via Handy erfreut sich entgegen anders lautender Umfragen von Marktforschern offenbar doch großer Beliebtheit. Das geht zumindest aus Ergebnissen eines Handy-TV-Probelaufs des finnischen Handyriesen Nokia http://www.nokia.com in Zusammenarbeit mit Digita, Elisa, MTV, Nelonen, Sonera und YLE hervor, die heute, Dienstag, veröffentlicht wurden. Am Test, der zwischen 8. März und 20. Juni 2005 lief, beteiligten sich 500 User im Großraum Helsinki. Demnach sind 41 Prozent der beteiligten Testpersonen bereit, für TV-Sendungen auf dem Handy zu zahlen. Die Hälfte von ihnen hält einen Monatspreis von bis zu zehn Euro für angemessen.

58 Prozent der Testteilnehmer glauben darüber hinaus, dass entsprechende Services zunehmend beliebter werden. Laut Erhebungen von US-Marktforschungsunternehmen lässt das Fernsehen via Handy die User aber eher kalt (pte berichtete: http://www.pte.at/pte.mc?pte=050413023 ). Die deutsche TV- und Internetwirtschaft setzt dagegen auf die Zukunft des Handy-TV (pte berichtete: http://www.pressetext.at/pte.mc?pte=050407034 ). "Wir gehen davon aus, dass im kommenden Jahr in Europa die technischen, regulatorischen und kommerziellen Voraussetzungen und Rahmenbedingungen geschaffen sind, damit ein Markt für kommerzielle Mobile TV-Dienste entstehen kann. Das erste integrierte Mobile TV-Endgerät von Nokia wird 2006 kommerziell verfügbar sein", so Kai Froese, Manager Mobile TV im Unternehmensbereich Multimedia bei Nokia auf Anfrage von pressetext.

In Österreich ist das Mitte Juni 2005 gestartete UrbanTV des UMTS-Anbieters 3 nach Konzernangaben bereits sehr gut angelaufen. Die so genannte Take-Up-Rate sei erheblich über den Erwartungen, hieß es bei 3 gegenüber pressetext. Zu den Kundenzahlen wollte 3 aber noch keine Angaben machen. Auch auf dem österreichischen Markt ist also durchaus Interesse für Fernsehen via Handy vorhanden. Das Interesse wird laut 3 mit zunehmender Penetration und größerem Senderangebot noch steigen.

Auf der Beliebtheitsskala stehen laut den Testergebnissen neben Familienprogrammen vor allem Inhalte für den kurzfristigen und gelegentlichen Konsum wie Nachrichten und Sportübertragungen ganz oben. So rangieren bei den meist gesehenen Sendungen dem Testlauf zufolge etwa Spiele der Eishockey-WM, Formel 1-Rennen und Champions-League-Übertragungen auf den vorderen Plätzen. Durchschnittlich verbrachten die Testpersonen täglich rund 20 Minuten vor dem Handy-TV. Bevorzugt werden fixe Preismodelle. Interessiert zeigten sich die Teilnehmer aber auch an einem Pay-per-View-Modell.

"Die Nachricht an die Industrie ist klar: Um mit mobilem TV Erfolg zu haben, brauchen wir wichtige und zwingende Inhalte, leicht benutzbare Technologien und einfache Preisstrukturen", sagte Nokia-Manager Richard Sharp. "Wenn diese Elemente gewährleistet sind, wird die Nachfrage der Kunden folgen", so Sharp.

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