PR macht PR für PR

Die österreichische PR-Branche macht PR in eigener Sache. Das hat nichts mit dem hin und wieder als schlecht bezeichneten Ruf der Branche zu tun, sondern mit einem Informationsdefizit bei Entscheidungsträgern in Unternehmen und Non-Profit-Organisationen. Denn laut einer Umfrage des Instituts für Grundlagenforschung für den Public Relations Verband Austria (PRVA) http://www.prva.at versteht die Hälfte von ihnen unter PR lediglich Presse- und Medienarbeit: eine Informationskampagne also, keine Imagekampagne. "Das eine schließt das andere ja nicht aus", meint hingegen PRVA-Präsident Christoph Bruckner im Gespräch mit pressetext. Hauptsächlich soll die Kampagne "PR kann mehr" http://www.prkannmehr.at aber vermitteln, dass Öffentlichkeitsarbeit nicht nur Pressearbeit ist, sondern "strategische Kommunikation mit ausgewählten Dialogpartnern der Gesellschaft". Dass die am Donnerstag startende Kampagne von PRVA und Wirtschaftskammer auch das in den vergangenen Jahren eher lahme Geschäft ankurbeln soll, ist auch klar.