pte20041013028 Medien/Kommunikation, Kultur/Lifestyle

Erstes Disneyland im Reich der Mitte

Lokalkultur als Erfolgsstrategie


Disney
Disney

New York (pte028/13.10.2004/14:10) Die Walt Disney Company http://disney.go.com plant Ende 2005 ein Disneyland in Hongkong zu eröffnen. Erfolgsrezept soll die speziell auf die chinesische Lokalkultur abgestimmte Ausrichtung des Parks sein. "Wir wissen, wenn wir zu US-zentriert arbeiten, werden die Produkte auf diesen Märkten keinen Erfolg haben. Das gilt ganz besonders für Hongkong Disneyland", erklärte Robert A. Iger, Präsident von Disney.

"Dies ist ein durch und durch amerikanisches Produkt, aber es ist die Frage, wie wir es dem Publikum in diesem Teil der Welt schmackhaft machen", erklärte Esther Wong, eine Sprecherin von Hongkong Disneyland. Lokale Spezialitäten und traditionelle chinesische Musik sollen in diesem Sinne die Besucher anziehen. Auch Services und Dienstleistungen werden sowohl auf Englisch als auch auf Chinesisch zur Verfügung stehen. Sogar ein Feng-Shui-Meister wurde in das Design des Parks miteinbezogen. Disney hätte jetzt schon 1.000 Mitarbeiter eingestellt und bis zur Eröffnung sollten 5.000 weitere folgen, sagte Iger. Die Mehrheit der Mitarbeiter in dem Park sprechen kantonesisch, die Sprache des Südostens Chinas inklusive Hongkongs, und Mandarin, die Hauptsprache Chinas.

Die Chinesen scheinen sich von diesem Joint-Venture-Projekt, an dem die Hongkonger Regierung 57 Prozent der Anteile hält, viel zu erhoffen. Das beweisen Investitionskosten in der Höhe von 2,88 Mrd. Dollar, inklusive Ausbau des Straßen- und Schienennetzes. Und auch die Zentralregierung in Peking ist an dem Projekt offensichtlich interessiert. Dies zeigt sich an den Lockerung der strengen Einreise-Bestimmungen nach Hongkong. China setzt generell zunehmend auf Joint-Venture-Projekte mit dem Westen. Wie pte berichtete ( http://www.pressetext.at/pte.mc?pte=041001033 ) will das Reich der Mitte zum Beispiel gemeinsam mit Russland in Nordostchina bzw. im benachbarten russischen Nowosibirsk eine Reihe von Hightech-Parks errichten.

(Ende)
Aussender: pressetext.austria
Ansprechpartner: Theresia Berger
Tel.: ++43/1/811 40-308
E-Mail: redaktion@pressetext.at
|