Werbung beim Gaming kommt bei vielen gut an
Neue Untersuchung von AppLovin verortet darin bereits den neuen Mainstream-Konsumentenkanal
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Zocken am Smartphone: Spielen und nebenbei einkaufen ist im Trend (Foto: Pexels, pixabay.com) |
Palo Alto (pte004/11.03.2026/06:15)
In laufende Online-Spiele eingestreute Werbung ist ein wesentlicher Faktor für den Verkauf von Waren. Das jedenfalls behauptet AppLovin, ein Unternehmen, das verschiedene Dienste anbietet, mit denen sich Apps monetarisieren, analysieren und veröffentlichen lassen. Als Helfer beim Platzieren von Werbung fungiert die Tochter Axon. AppLovin beruft sich auf die veröffentlichte Studie "Mobile Gaming: Der neue Mainstream-Konsumentenkanal", die für Axon erstellt worden ist.
Spieler sind kaufkräftig
Der Bericht analysiert die Größe, den Einfluss und die Auswirkungen des mobilen Gaming-Publikums auf den Handel und kommt zu dem Schluss, dass sich mobiles Gaming zum Massenkonsumentenkanal für Werbetreibende entwickelt hat, der zu bedeutenden Kaufentscheidungen führt.
Die aktuelle Studie zeigt, dass mobile Gamer einflussreiche Entscheidungsträger mit starker Kaufkraft sind. 70 Prozent der 2.500 Befragten in den USA geben an, in ihren jeweiligen Haushalten die meisten Kaufentscheidungen zu treffen und sich dabei finanziell wohl zu fühlen.
Entspannung im Zentrum
Die meisten der Befragten spielen täglich, was das Gaming zu einem der beständigsten und häufigsten Kontaktpunkte für Werbetreibende macht, so die Autoren der Studie. Mobile Gamer seien meist Erwachsene, die Kreuzworträtsel lösen oder Karten spielen, um sich zu entspannen. Weltweit seien es täglich mehr als eine Mrd. Menschen.
71 Prozent kaufen laut Erhebung mindestens einmal pro Woche online ein. 77 Prozent gäben monatlich 100 Dollar oder mehr aus. Die Kaufabsicht in hochwertigen Kategorien wie Reisen, Elektronik, Möbel und Fahrzeuge sei stark. Die Spieler berichten von deutlich positiveren Emotionen als beim Surfen in sozialen Medien.
"Dieser emotionale Kontext ist wichtig. 71 Prozent der mobilen Gamer nehmen Werbung während des Spielens als positiv wahr. Aufmerksamkeit und Stimmung verbinden sich zu einem starken Umfeld für Unternehmen, die Werbung treiben. Mobile Gaming vereint Reichweite, Aufmerksamkeit, Sicherheit und kommerzielle Wirkung. Diese Kombination ist selten", heißt es abschließend.
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