Digitaler Werbemarkt wächst auf acht Mrd. Euro
Prognose des Bundesverbands Digitale Wirtschaft erwartet starke Online-Display- und -Videoformate
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Digitale Werbung: BVDW erwartet 2026 über acht Mrd. Euro Umsatz (Bild: pixabay.com, bvdw.org) |
Berlin (pte023/26.02.2026/13:59)
Laut der neuen Prognose des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) wächst der deutsche Online-Display- und Videowerbemarkt 2026 auf 8,2 Mrd. Euro. Das würde trotz aller wirtschaftlichen Unsicherheiten eine Steigerung um 8,7 Prozent bedeuten. Zum Vergleich: 2025 hat die Branche einen Umsatz von über 7,5 Mrd. Euro erwirtschaftet.
Wachsenden Mobile-Nutzung
"Mit der wachsenden mobilen Nutzung steigen konsequent die Investitionen in mobile Online-Display- und -Videoformate. Diese Anpassungsfähigkeit und Flexibilität gehören zu den großen Stärken unserer Branche. Wir arbeiten weiter an unseren Angeboten, um den Anforderungen der Werbungtreibenden gerecht zu werden", sagt Rasmus Giese von United Internet Media.
Erstmals entfällt laut dem BVDW der größere Umsatzanteil auf Online-Video-Werbung. Für 2026 werden Umsätze von knapp 4,2 Mrd. Euro im Video-Segment erwartet, während der Markt für Display-Werbung rund vier Mrd. Euro einbringt. Damit erreicht Video einen Anteil von rund 51 Prozent an den Gesamtumsätzen, Display-Werbung kommt auf 49 Prozent, heißt es.
Premium-Display- und Videoformate
Laut Giese hat sich bei den Werbeformen 2025 eine hohe Nachfrage nach hochwertigen und aufmerksamkeitsstarken Formaten gezeigt. Premium-Display- und Videoformate zählten zu den ertragreichsten. Stark wachse die Bedeutung von Mobile: Im Display-Bereich entfallen vier der zehn umsatzstärksten Werbeformen auf den Small Screen, bei Video zwei von fünf.
Mit Blick auf die Buchung digitaler Werbeangebote erreicht "Programmatic Advertising" 2026 einen hohen Anteil von 80 Prozent am Gesamtumsatz. 2025 wurden 5,9 Mrd. Euro umgesetzt, bei IO-Buchungen rund 1,6 Mrd. Euro. Für 2026 rechnet der BVDW mit einem weiteren Anstieg auf 6,5 Mrd. Euro im Programmatic Advertising und 1,7 Mrd. Euro bei IO-Buchungen.
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