Google-Suche: KI-generierte Antworten fassen Informationen zusammen

Die "Übersicht mit KI" erweitert den Pool an Funktionen in den Google-Suchergebnissen

Berlin (ptp015/04.06.2025/10:16)

Besonders im Online-Marketing verändert Künstliche Intelligenz vieles. Nicht nur bei den Unternehmen selbst, sondern auch bei ihren Zielgruppen. Immer mehr Personen nutzen Tools wie ChatGPT, um sich über bestimmte Themen zu informieren. Auch Google bietet mit seinen Nutzern mit der neuen SERP-Funktion "Übersicht mit KI" eine Möglichkeit, KI-generierte Zusammenfassungen zu ihren Anfragen zu erhalten.

Als wichtige Traffic-Quelle nimmt die Google-Suche eine entscheidende Rolle im Marketing-Mix ein. Hier stellen die Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung effiziente Instrumente für Unternehmen dar, ihre Sicht- und Auffindbarkeit zu erhöhen. Regional ausgerichtete Firmen setzen dabei auf Local SEO, um potentielle Kunden in ihrer Umgebung zu gewinnen. Wie weitreichend die Auswirkungen der "Übersicht mit KI" dabei sind, wird sich in den kommenden Monaten zeigen.

Suchergebnisse sind schon lange mehr als Website-Links

In ihrer reinsten Form schlagen Google-Suchergebnisse auf der ersten Seite zehn relevante Websites zur Anfrage vor. Diese organischen Suchergebnisse werden schon seit langem durch Werbeanzeigen, Google-Maps-Ausschnitte, Bilder, Produkte, häufig gestellte Fragen und mehr ergänzt. Änderungen finden vor allem statt, um das Sucherlebnis zu optimieren und die Zufriedenheit der Nutzer zu erhöhen. Ziel von Google ist letztlich, die meistgenutzte Suchmaschine zu bleiben.

Ein weiterer Schritt ist die Einführung der "Übersicht mit KI" im März 2025 in Deutschland. Besonders bei komplexen und informationsorientierten Anfragen fasst Google relevante Inhalte über den organischen Suchergebnissen zusammen. Woher die Inhalte stammen wird durch Quellenangaben mitsamt Link zu den jeweiligen Websites angegeben. Wird die Frage bereits in den Suchergebnissen vollständig geklärt, ist ein Besuch der Website, von der die Informationen stammen, nicht nötig.

Was gut für das Nutzererlebnis ist, könnte Folgen für Websitebetreiber haben. Vor allem, wenn es um den Traffic zur eigenen Website geht. Verlieren Online-Marketing-Maßnahmen wie Local SEO dadurch an Wirkung? Nicht unbedingt: Während rein informative Websitebesuche durchaus abnehmen könnten, steht die Neukundengewinnung weiterhin im Vordergrund. Ein potentieller Kunde wird auch künftig einen Kauf tätigen oder Kontakt aufnehmen wollen. Die Voraussetzung bleibt also, dass das Unternehmen bei transaktionalen Suchanfragen auffindbar sein muss. Der entscheidende Kernpunkt sind dabei relevante Inhalte auf der Website, um sowohl in den organischen Suchergebnissen als auch den KI-Zusammenfassungen aufzutauchen.

Inhaltliche Grundsätze der Suchmaschinenoptimierung bestehen weiter

Ob KI-generierte oder organische Suchergebnisse: Die genaue Funktionsweise von Ranking-Algorithmen ist ein gut behütetes Geheimnis. Das ist auch richtig so, da sie sonst zum Nachteil der Suchenden manipuliert werden könnten. Ein essenzieller Faktor, der bekannt und bestätigt ist, ist die Qualität und Relevanz der Inhalte. Eine nutzerorientierte Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen zielt nicht nur darauf ab, möglichst weit oben zu ranken, sondern auch die Anliegen potentieller Kunden zu klären.

Dafür braucht es Inhalte, die informativ, fachlich fundiert und hilfreich sind. Diese Inhalte sind es letztlich, die auch von KI-Tools genutzt werden, um ihre Antworten zu generieren. Damit das eigene Unternehmen also bei relevanten Suchanfragen auch durch Künstliche Intelligenz vorgeschlagen wird, sollte ein inhaltliches Fundament geschaffen werden, das Bestand hat. Dies wird erreicht, indem man die Bedürfnisse der Zielgruppe aufgreift, Themen verständlich beleuchtet und durch weiterführende Informationen neue Perspektiven schafft. Daraus erschließen sich wiederum Vorteile für eine seriöse und vertrauenswürdige Internetpräsenz sowie das Online-Marketing im Allgemeinen.

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