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pte20190321013 Medien/Kommunikation, Handel/Dienstleistungen

Deutsche mögen personalisierte Web-Reklame

Laut PwC-Umfrage sind vor allem männliche Internet-User für diese Art Werbung empfänglich


Werbe-Alert: Deutsche mögen es personenbezogen (Foto: pixabay.com, Tumisu)
Werbe-Alert: Deutsche mögen es personenbezogen (Foto: pixabay.com, Tumisu)

Düsseldorf (pte013/21.03.2019/13:30) - Online-Werbung verfehlt ihre Breitenwirkung nicht. Der Umfrage "Personalisierte Werbung - E-Privacy" der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft PwC http://pwc.de nach klickt bereits jeder fünfte Deutsche Web-Reklame häufig an, mehr als jeder Zweite hat es in den vergangenen drei Monaten getan. Etwas mehr als die Hälfte der Befragten blendet Online-Werbung über Ad-Blocker zumindest teilweise aus. Befragt wurden 1.000 Deutsche.

Wenn, dann personalisiert

34 Prozent der Befragten sagen, dass sie über personaliserte Anzeigen im Internet schon einmal auf ein für sie interessantes Produkt aufmerksam geworden sind. 31 Prozent sehen lieber personalisierte Werbung als nicht-personalisierte. Dabei sind vor allem Männer für individuelle Werbung offenbar besonders empfänglich, wie die Befragung zeigt. 45 Prozent der männlichen Befragten finden es gut, dass dank personalisierter Werbung die eingeblendeten Anzeigen ihren Interessen entsprechen. Unter den weiblichen Befragten sagt das nur ein Drittel.

Wenn schon Werbung, dann personalisierte Werbung - das sagen 38 Prozent der Männer, aber nur 25 Prozent der Frauen. Die Herren zeigen sich zudem offener für Produktvorschläge des Algorithmus: 38 Prozent der Männer, aber nur 31 Prozent der Frauen sind schon einmal durch Werbung auf ein interessantes Produkt gestoßen, 29 Prozent der Herren, aber nur 21 Prozent der Damen sehen sich im Vergleich zu nicht-personalisierter Werbung dadurch eher zu Einkäufen verleitet.

Bedenken wegen Datenschutz

Die Wahrnehmung personalisierter Werbung ist auch altersabhängig. "Vor allem Ältere zeigen sich skeptisch, während die jüngeren Deutschen personalisierte Werbeeinblendungen häufiger als eine Art Service verstehen, der ihnen interessante Produkte vorschlägt", sagt Werner Ballhaus, Leiter des Bereichs Technologie, Medien und Telekommunikation bei PwC Deutschland. Eine weitere Erkenntnis: 76 Prozent der Bundesbürger haben Bedenken, dass ihre Daten in falsche Hände geraten könnten. 60 Prozent haben speziell bei personalisierten Werbeformen das Gefühl, dass ihnen bestimmte Produkte aufgedrängt werden. 59 Prozent fühlen sich sogar beobachtet.

Die PwC-Studie steht unter http://f.myconvento.com/f/887igQc8A4 als PDF-Download bereit.

(Ende)
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