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pts20140916006 Computer/Telekommunikation, Umwelt/Energie

IQ mobile macht mobil für sauberen Strom

Erfolgreiche regionale, mobile Werbekampagne für VERBUND


Wien (pts006/16.09.2014/09:00) - Im Rahmen einer umfassenden Kampagne für das auf Wasserkraft spezialisierte Stromunternehmen VERBUND konnte die Mobile Marketing-Schmiede IQ mobile durch mobile Werbung mit Geotargeting überdurchschnittlich gute Ergebnisse erzielen.

Viele Österreicherinnen und Österreicher wissen oft gar nicht, dass ihr nächstgelegenes Wasserkraftwerk ein VERBUND-Kraftwerk ist, das Arbeitsplätze schafft und die Region mit Energie versorgt. Um die Marke regional zu stärken und Anrainer auf ihr nächstgelegenes VERBUND-Kraftwerk aufmerksam zu machen, hat die Mediaagentur Vizeum daher eine umfassende konvergente nationale Image-Kampagne in TV, Print, auf Plakaten sowie in Online- und Mobilen Medien geplant.

IQ mobile hat die Kreation der mobilen Werbemittel, die mobile Mediaplanung sowie das Tracking und Reporting übernommen. Das Besondere war die Ausspielung der Werbung mit Hilfe von Geotargeting. So konnten nur Anrainer im Umkreis von 15 km des jeweiligen VERBUND-Wasserkraftwerks den lokalen Werbebanner sehen. Der Fokus lag auf mehr als 100 Kraftwerken in Niederösterreich, Oberösterreich, der Steiermark, Kärnten, Salzburg und dem Tiroler Zillertal. Insgesamt wurden über 40 verschiedene, lokale Werbemittel geschaltet. Das ausgezeichnete Ergebnis: Maximale Klickraten von bis zu 2 Prozent. Zum Vergleich - die durchschnittliche Klickrate bei derartigen Werbemitteln ohne Geotargeting und lokaler Relevanz entspricht ca. 0,5 Prozent.

"Location Based Services wirken! Sie bringen die Botschaft direkt und knackig auf das mobile Endgerät des Nutzers. Unsere Erfahrung wie auch das aktuelle Beispiel zeigen, dass ortsrelevante Werbemittel sehr gute Conversion-Bringer sind", erklärt Harald Winkelhofer, CEO von IQ mobile.

Die Wirksamkeit von Geotargeting belegt unter anderem auch eine 2013 veröffentlichte Studie von EyeView, die herausfand, dass 7,6 Prozent aller Nutzer, die mit einem Abstand von null bis fünf Meilen eine entsprechende Werbung auf ihrem Smartphone gesehen haben, innerhalb der nächsten 30 Tage auf der Website des Herstellers vorbeischauten.

Heinrich Schmid, VERBUND-Kommunikationsmanager: "Wir setzen bei dieser Kampagne auch auf mobile Werbung, weil sie perfekt ist, um Menschen lokal zu erreichen. So können wir einfach und ortsbezogen auf unsere Kraftwerke aufmerksam machen und eine positive Stimmung für Verbund erzeugen."

"Mit dieser Kampagne konnten wir die Möglichkeiten, die sich durch die flächendeckende mobile Nutzung bieten, umfassend ausschöpfen. Wer sich mit den technischen Rahmenbedingungen auseinandersetzt, weiß wie komplex sich so eine punktgenaue Aussteuerung von Werbemitteln gestaltet. Die Kampagnenergebnisse zeigen, dass sich unser Engagement gelohnt hat", erzählt Maimuna Mosser, Managing Director Vizeum Austria.

Für die von Mitte Mai bis Mitte August 2014 gelaufene Image-Kampagne schlüpfte das aus dem Fernsehen bekannte Satiriker-Duo Stermann und Grissemann in die Rolle der "Turbinos". Alle Spots sind auch auf "Salon Strom" ( http://www.salonstrom.at ), der Infotainment-Plattform von VERBUND, abzurufen. "Salon Strom" ist in diesem Jahr für den WebAD, den renommiertesten Award der österreichischen Online-Werbebranche, nominiert und steht aktuell auf der Shortlist. Die Verleihung findet am 18. September 2014 statt.

Über IQ mobile
IQ mobile ist die Umsetzungs-Spezialeinheit für alle mobilen Technologien und Kommunikationslösungen. Das Unternehmen mit Sitz in Wien ist der führende mobile Experte im deutschsprachigen Raum und weltweit tätig. Als Teil des internationalen Dentsu Aegis Networks betreut IQ mobile über 250 Kunden wie IKEA, Opel, T-Mobile, Microsoft, Sky, Adidas, RBI oder Mondelez International. Mehr Infos: http://www.iq-mobile.at

Über Vizeum Austria
Vizeum ist Teil der Dentsu Aegis Gruppe in Österreich und wurde 2000 gegründet. Mit über 50 Niederlassungen in 36 Ländern auf der ganzen Welt bündelt das Vizeum-Netzwerk die schöpferischen Kräfte der Medien, um Marken und Verbraucher zu verbinden und die Marken seiner Kunden zu stärken. Mehr Infos: http://www.vizeum.at

Über VERBUND
VERBUND ist Österreichs führendes Stromunternehmen und einer der größten Stromerzeuger aus Wasserkraft in Europa. Mehr als neunzig Prozent seines Stroms erzeugt das Unternehmen aus Wasserkraft, ergänzt durch Wärme- und Windkraft. VERBUND betreut in Österreich rund 320.000 private Stromkunden und handelt in 12 Ländern mit Strom. 2013 wurde mit rund 3.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern ein Jahresumsatz von 3,2 Mrd. Euro erzielt. Mit Tochterunternehmen und Partnern ist VERBUND von der Stromerzeugung über den Transport bis zum internationalen Handel und Vertrieb aktiv. Seit 1988 notiert VERBUND an der Börse Wien, 51 % des Aktienkapitals besitzt die Republik Österreich. Weitere Informationen: http://www.verbund.com



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