5,5 Mrd. Euro: Mega-Wirtschaftsmarkt Sport
Deutsche geben insgesamt mehr als 87 Mrd. Euro aus
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Sportler: Sport als Milliardenmarkt in Deutschland (Foto: pixelio.de/R. Sturm) |
Berlin (pte002/01.03.2012/06:05) Die wirtschaftlichen Effekte des Sports in den Bereichen Werbung, Sponsoring und Medienrechten kommen jährlich auf ein Volumen von fast 5,5 Mrd. Euro. Von dieser Summe kommen 4,34 Mrd. Euro von Unternehmen der Wirtschaft sowie 1,11 Mrd. Euro aus Medienrechten. Dies zeigt eine Studie des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) http://zaw.de , die im Auftrag des Bundeswirtschaftsministeriums durchgeführt wurde. "Sowohl die Wirtschaft als auch der Sport profitieren gleichermaßen", so ZAW-Sprecher Volker Nickel gegenüber pressetext.
Sponsoring mit größtem Anteil
Die Untersuchung führt zu zwei zentralen Erkenntnissen. Der Sport hilft der Wirtschaft, Märkte durch Werbung transparent zu halten, was den Wettbewerb fördert. Die Wirtschaft andererseits hilft mit ihrem beträchtlichen Anteil am monetären Volumen von 5,5 Mrd. Euro dem Sport, sich mit seinem breiten Angebot in der Gesellschaft zu verwurzeln.
Spitzen- und Breitensport spielen im Bereich Werbung, Sponsoring und Medienrechten in der deutschen Volkswirtschaft eine bedeutende Rolle. 33 Prozent der Unternehmen geben an, Sportbezug zu haben - entweder unmittelbar durch die Herstellung von Waren und Dienstleistungen oder durch Sponsoring und sportbezogene Werbung. Sponsoring der Unternehmen hat mit 2,5 Mrd. Euro den größten Anteil am Gesamtvolumen. Davon fördert die Wirtschaft den Breitensport mit 2,05 Mrd. Euro. Überwiegend sind es kleinere Unternehmen, die sich finanziell engagieren.
"Das ist nicht verwunderlich. In Deutschland gibt es hauptsächlich kleine und mittelständische Unternehmen. Werden deren Ausgaben addiert, kommt eine beträchtliche Summe zusammen", erklärt Nickel. Aus dem Engagement des Sponsorings ergeben sich für Unternehmen und Sportvereine - in Deutschland gibt es laut dem Sprecher 90.000 Sportclubs - zusätzliche Aktivierungskosten in Höhe von 1,12 Mrd. Euro.
Deutsche sind aktiv
Der Sport ist den deutschen Verbrauchern viel Wert. Laut Konsummuster der 71 am häufigsten betriebenen Sportarten gaben alle aktiv Sporttreibende in Deutschland im Jahr 2010 rund 77,6 Mrd. Euro aus, unter anderem für Sportreisen, entsprechende Kleidung, Medien, Versicherungen, spezielle Nahrungsmittel oder medizinische Dienstleistungen.
Die Ausgaben für den passiven Konsum lagen mit 9,8 Mrd. Euro deutlich darunter. Die bedeutendsten Kategorien waren Eintritte zu Veranstaltungen, Verpflegung/Unterkunft sowie Medien.
"Die Zahlen zeigen, dass die Bevölkerung erhebliches Interesse an Sport hat und auch bereit ist dafür Geld auszugeben. Dies hängt auch mit dem zunehmenden Gesundheitsbewusstsein zusammen", sagt Nickel im Gespräch mit pressetext abschließend.
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