pte20110317024 Handel/Dienstleistungen, Unternehmen/Wirtschaft

Aldi fällt in der Gunst der Deutschen zurück

Edeka und Rewe legen laut YouGov BrandIndex deutlich zu


Aldi-Leuchtschild: Niedrige Preise alleine reichen nicht (Foto: pixelio.de, Peter von Bechen)
Aldi-Leuchtschild: Niedrige Preise alleine reichen nicht (Foto: pixelio.de, Peter von Bechen)

Köln (pte024/17.03.2011/13:40) Der lange Zeit führende Lebensmitteldiscounter Aldi http://aldi.de fällt in der Gunst seiner deutschen Kunden immer mehr zurück und muss sich den beiden Supermarktketten Edeka und Rewe geschlagen geben. Wie der Kölner Marktforscher YouGov http://yougov.de auf Basis des täglichen Markenmonitors, dem BrandIndex, herausfand, war Edeka im Februar dieses Jahres mit im Schnitt 67,4 Punkten der beliebteste deutsche Lebensmittelhändler.

Von Platz eins auf Platz drei

Die Verschiebung der Beliebtheit zeigt sich mit einem Blick auf die Statistik. So erreichte die Kölner Supermarktkette Rewe im Beobachtungszeitraum im Durchschnitt 66,8 Punkte. Damit belegte das Unternehmen vor Aldi (65,7 BrandIndex-Punkte) den zweiten Platz. Noch im Jahr 2010 stand Aldi, der deutschlandweit auch unter den Namen Aldi Nord und Aldi Süd firmiert, zusammen mit Kaufland an der Spitze des Markenrankings. Die Rivalen legten signifikant zu.

Den starken Zuwachs führen Experten auf die große Beliebtheit des Konzepts des klassischen Supermarkts zurück. Denn dieser gewinnt aus Verbrauchersicht an Bedeutung. "Sollte dieser Trend anhalten, wird sich dies auch in den Marktanteilen und den Umsätzen widerspiegeln", sagt YouGov-Studienleiter Tim Oesterlau. Und YouGov-Sprecher Markus Braun ergänzt gegenüber pressetext: "Die hohen Werbebudgets bei Edeka und Rewe haben sich ausgezahlt."

Differenzierung wichtig für Discounter

Den Branchenkennern nach hat der Beliebtheitszuwachs bei Edeka und Rewe auch damit zu tun, dass die Verbraucher das Preis-Leistungs-Verhältnis dieser Ketten immer besser zu beurteilen wissen. "Denn das ist neben dem breiten Produktangebot das wichtigste Merkmal zur Differenzierung der Discounter vom Wettbewerb", unterstreicht Braun. Für den YouGov BrandIndex werden jährlich insgesamt rund 250.000 Verbraucher befragt.

(Ende)
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