USA: Interaktives Fernsehen löst Goldrausch aus

20 Milliarden Dollar Umsatz bis 2004 prognostiziert

Cambridge (pte) (pte024/06.08.1999/15:34) Das Marktforschungsunternehmen Forrester http://www.forrester.com hat eine Studie zur Marktentwicklung des interaktiven Fernsehens veröffentlicht. Die Studie mit dem Titel "Interactive TV Cash flows" kommt zu dem Ergebnis, dass dieses Medium zumindest in den USA die kommerzielle Goldmine der Zukunft sein wird. Bis zum Jahr 2004 sollen die Umsätze 20 Milliarden Dollar erreichen. 11 Milliarden davon werden auf Werbung, 7 Milliarden auf den Handel und 2 Milliarden auf den Abonnenten-Umsatz entfallen. Von dem angekündigten "Goldrausch" sollen Kabel- und Satelliten-Anbieter am meisten profitieren.

Josh Bernoff, der Verfasser der Studie, geht davon aus, dass das interaktive Fernsehen dem Internet als Werbemedium innerhalb von drei Jahren den Rang ablaufen wird. Vor allem drei neue Anwendungsbereiche sollen dem interaktiven Fernsehen zum Erfolg verhelfen: elektronische Programm-Führer (EPGs), neue Programmformen und der Internet-Zugang über den Fernseher.

Bis zum Jahr 2004 sollen die elektronischen Programm-Führer in 55 Millionen amerikanischen Haushalten im Einsatz sein. Forrester erwartet Werbe-Umsätze in der Höhe von 3,2 Millionen Dollar und Handelsumsätze in der Höhe von 1,1 Milliarden Dollar.

Bis zum Jahr 2004 sollen die neuen Programm-Formen von 24 Millionen Haushalten empfangen werden. Die interaktiven Gestaltungselemente der neuen Programmformen, wie Spiel-Shows zum Mitmachen, sollen zu einer höheren Seherbindung führen und neue Geschäftsfelder eröffnen. Forrester glaubt, dass hier 6,2 Milliarden Dollar an Werbe-Umsätzen und 3,8 Milliarden an Handels-Umsätzen realistisch sind. In fünf Jahren sollen 13 Millionen Haushalte mit dem eigenen Fernseher durchs Internet surfen. 5 Milliarden Dollar Umsätze sagt Forrester aus diesem Bereich voraus.

Der Erfolg des interaktiven Fernsehens wird allerdings ganz wesentlich von der Verfügbarkeit und Verbreitung einfach zu bedienender Geräte abhängen. Laut Forrester werden die Kabel- und Satellitenanbieter Geräte anbieten, die digitales Video und elektronische Programm-Führer Realität werden lassen. Dadurch werde die Anzahl der potentiellen Nutzer des interaktiven Fernsehens ansteigen. In der Folge sollen die Hersteller von Fernsehern, Video-Recordern und digitalen Spielkonsolen eine Vielzahl von neuen Geräten auf den Markt bringen, die den Konsumenten wieder einen Schritt näher in Richtung interaktive Fernsehzukunft bringen.
http://www.forrester.com/ER/Press/Release/0,1769,156,FF.html

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