* Megatrend Fußball untersucht *

Sponsoring erhöht Image in der Zielgruppe

München (pte) (pte007/06.05.1998/10:11) Fußball hat in den vergangenen Jahren nicht nur erheblich an Popularität gewonnen, sondern aus Sympathisanten viele Fans zu machen. Dies belegt die Untersuchung "Fußballstudie 98", die jetzt zum zweiten Male nach 1994 von Ufa Sports erstellt wurde. Danach stieg das Interesse an Fußball in Deutschland seit 1994 von 61 auf jetzt 74 Prozent der Gesamtbevölkerung über 14 Jahre. Besonders deutlich erhöhte sich die Gruppe der "sehr Interessierten". Sie stieg von 17 auf 34 Prozent. Insgesamt beträgt das Fanpotential aller Fußballvereine derzeit 24,5 Millionen Menschen. 1994 waren es nur 13,2 Millionen.

Seit vier Jahren, so belegt die Ufa-Fußballstudie weiter, steigt außerdem die Akzeptanz der Sponsoren im Fußball kontinuierlich an: Waren 1994 noch 71 der Deutschen der Meinung, ohne Sponsoring laufe im Sport nichts, stimmten in diesem Jahr 85 Prozent der Befragten dieser Äußerung zu. Rund zwei Drittel der Befragten (67 Prozent) störten sich noch vor vier Jahren nicht am Auftreten der Sponsoren bei Fußballspielen, 1998 akzeptieren über drei Viertel der Deutschen (76 Prozent) das Programmsponsoring oder die Bandenwerbung.

Weiteres wichtiges Ergebnis: Diejenigen Branchen, die im Fußballsponsoring präsent sind, erzielen bei Fußballfans um 20 Prozent höhere Sympathiewerte als in der Gesamtbevölkerung. Automobile beispielsweise erreichen einen Sympathiegrad von 49 Prozent gegenüber 40 Prozent in der Gesamtbevölkerung, Bier 42 Prozent versus 35 Prozent. (horizont)

* Sponsoren stehen zu Steffi *
Nach dem angekündigten Rücktritt von Steffi Graf bleiben ihre Sponsoren gelassen. Sowohl Porsche als auch Schwartau, Apollinaris und Rexona erklärten, daß sich die Verträge auf die Person und nicht auf die aktive Tennisspielerin beziehen würden. Deshalb sei in der aktuellen Schwartau-Kampagne Steffi auch in privater Atmosphäre zu sehen. Die Unternehmen versprechen sich mit dem Einsatz von Deutschlands sympatischsten Sportlerin nach wie vor einen optimalen Imagetransfer. Im Falle eines Rücktritts sind lediglich Steffis Ausrüstungsverträge mit Wilson (Schläger) und Adidas (Ausrüster) betroffen. (w&v)

* Sport1 schafft Millionengrenze *
Der gemeinsame Online-Dienst von Bertelsmann und Axel Springer - http://www.sport1.de - hat im April die Millionengrenze bei den Pageimpressions überschritten. Mit 1,2 Millionen Zugriffen konnte der Online-Spezialist seine Position gegenüber dem Vormonat (925.728) ausbauen. Der vor neun Monaten gestartete Service besteht aus über 3000 Seiten und bietet als Highlights neben der Betreuung der Homepages von einigen Fußball-Bundesligisten Live-Chats mit Prominenten Sportlern an. (w&v)

Aussender:	pressetext.austria
Ansprechpartner:	ws, email: redaktion@pressetext.at, Tel. 01/402 48 51
Website:	pressetext.at