pte19980421003 Medien/Kommunikation, Unternehmen/Wirtschaft

Geheimakte Online-Werbung

Wieviel Geld Unternehmen in Deutschland investieren


Frankfurt (pte) (pte003/21.04.1998/07:00) Die werbetreibenden Unternehmen investieren zwar relativ viel in Aufbau und Pflege ihres Internet-Auftritts. Doch bei den Ausgaben für Online-Werbung halten sich viele - auch Keyplayer in ihren Segmenten - zurück. So ein Kernergebnis einer Columnum-Studie bei 80 deutschen Unternehmen, das in horizont.net veröffentlicht wurde.

Die Top-Internet-Werbetreibenden setzen vielfältige Formen der Online-Werbung ein. 22 Prozent der befragten 80 Unternehmen - darunter die Top-30-Nielsen-Werbetreibenden - nutzen neben Bannern und Buttons bereits Werbeformen wie Minisites, Chats und Online-Spiele.16 Prozent hoffen, durch Sponsoring dem "Banner-Burnout" einen Riegel vorzuschieben.

Allerdings: Rund 20 Prozent der Unternehmen investieren zwar in ihren Webauftritt, geben jedoch kaum eine müde Mark für die Online-Werbung ihres Internet-Auftritts aus. Dazu gehören Konzerne wie Beiersdorf und McDonald's, Medienhäuser wie RTL und die ARD, aber auch Computerunternehmen wie Adobe und Apple.

Nicht nur für Michael Kleindl, Geschäftsführer 1&1 Dialog, eine unverständiche Strategie: "Eine Website ohne Online-Werbung ist, wie eine Schopping-Mall in der Wüste aufzubauen." Und Andreas Schmidt, Geschäftsführer Gruner + Jahr EMS, sagt: "Viele Werbungtreibende haben noch völlig falsche Vorstellungen vom Online-Marketing."

Diese Einschätzung deckt sich mit einem weiteren Ergebnis der Studie: Denn obwohl Keyplayer wie Microsoft, aber auch IBM und Siemens Nixdorf in DM-Millionenhöhe online Werbung betreiben, sind die Ausgaben der meisten anderen befragten Unternehmen - zumindest im Vergleich zu den Spendings in den klassischen Medien - nach wie vor marginal - dabei, so Lycos-Deutschland-Chef Marcus Riecke, "ist die Vision des Web doch, mit dem einzelnen, der Kaufinteresse hat, in Beziehung zu treten".

Unternehmen - Online-Jahresbudget in Mio. D-Mark (gilt nur für BRD) - Branche

Microsoft - über 10 Mio. DM - Software
IBM - 4,5 Mio. DM - Computer
Siemens Nixdorf - 4 Mio. DM - Computer
1&1 Gruppe - 1,5 Mio. - Multimedia-Marketing
Reemtsma - 0,9 - Genußmittel
Postbank - 0,6 - Finanzen
Alcatel SEL - 0,5 - Telekommunikation
Commerzbank - 0,5 - Finanzen
Eurocard/GZS - 0,5 - Finanzen
Quelle - 0,5 - Handel (horizont)

(Ende)
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