Das Internet hat sich zum festen Bestandteil der PR-Arbeit entwickelt. Heute bietet es Praktikern eine Reihe von effizienten Kommunikationsinstrumenten, die den Dialog mit Bezugsgruppen intensivieren, verfeinern und vereinfachen. Jetzt läutet das Web 2.0 eine neue Ära der internet-basierten Kommunikation ein: Blogs, Podcasts, Social Networks sind Ausdruck eines Bedürfnisses der "User", miteinander zu kommunizieren, sich zu vernetzen, sodass viele vom "Mitmach-Web" sprechen.

Die "One-to-many-Kommunikation" schlägt dabei in ein neues Nutzerverhalten um, bei dem Empfänger zu Produzenten und Sendern werden. Diese Veränderungen bieten einer modernen PR im Netz Herausforderungen wie Chancen für einen intensiven Austausch mit internen wie externen Bezugsgruppen. Gleichzeitig gilt es, neben dem Web 2.0 weitere Kerninstrumente der Online-PR nicht außer Acht zu lassen. Denn nur in einem integrierten Mix kann eine PR-Strategie ihre effiziente Wirkung entfalten.

Der Workshop ist mit zwölf Teilnehmern limitiert. Die Teilnahme-Gebühr für den Tagesworkshop beträgt 490 Euro und beinhaltet die Kosten einer Einzelaussendung über pressetext binnen vier Wochen.

Der Referent, Dominik Ruisinger, arbeitet seit 1994 als Journalist und seit 1997 als PR-Berater (DAPR). Er war von 1997 bis 1999 Geschäftsführer einer Kommunikationsagentur. 1999 gründete er seine eigene PR-Agentur mit Schwerpunkt Online Relations.

• Wie die Zielgruppen das Internet nutzen. Und wie sich die Nutzung weiter entwickelt
• Welche Fachbegriffe jeder kennen sollte
• Welche neuen Kommunikationsformen sich herausentwickelt haben
• Was ist eigentlich Web 2.0, und was ist neu daran?
• Die Web 2.0 Vision - Partizipation, Authentizität, User generated Content

• Was macht eine Corporate Website zur Informationszentrale?
• Was sind die Erfolgsfaktoren? Usability, Barrierefreiheit, added values ...
• Welchen Mehrwert bietet Community-Building?

• Was einen professionellen Online-Pressebereich im Zeitalter Web 2.0 auszeichnet
• Was Journalisten im Netz erwarten
• Welche Bedeutung E-Mail-Footer haben
• Wie sich RSS Feeds effizient einsetzen lassen
• Welche Möglichkeiten Social Media News Releases bieten
• Welche Chancen Online-Pressekonferenzen bieten
• Professionelle Presseservices für Versand und Monitoring mit Relevanz

• Was sind Blogs, und wie haben sie sich entwickelt?
• Welche Chancen Corporate Blogs bieten. Und welche Formen es gibt
• Wie man eine wirkungsvolle Blog-PR-Strategie entwickelt
• Welche Rolle der eigene Blog in der Blog-PR spielt. Und wie er aufgebaut wird
• Aufbau vertrauensvolle Blogger Relations. Umgang mit Kritik
• Welche Bedeutung hat ein kontinuierliches Blogosphäre-Monitoring?

• Was sind Podcasts? Von Audio und Video
• Wie hat sich der Podcasting-Markt entwickelt?
• Wie setzen Unternehmen Podcasts erfolgreich ein?
• Welche Möglichkeiten bieten Groups und Foren als Web 2.0-Vorläufer?
• Was sind Social Networks?
• Welche Arten von Social Networks gibt es? Die Top 5
• Welche Möglichkeiten bieten Social Networks der PR? Und welche nicht?

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