McDonald´s forciert Virusmarketing
Junge Männer und Mütter sollen verstärkt angesprochen werden
New York (pte040/08.02.2005/15:55) Der US-Fastfoodkonzern McDonald´s lässt gewohnte Werbestrategien hinter sich und bestreitet in den USA neue Wege im Kommunikationsauftritt. Bei der Super Bowl am Wochenende war der Konzern mit einem TV-Spot in der Werbepause vertreten, in der ein Pommes Frites in der Form von Abraham Lincoln das Interesse eines Mannes erregt und in der Folge auch all jener, die diesen TV-Spot gesehen haben. Der Entdecker der Lincoln-Pommes-Frites versucht in der Werbung, diese auch bei einer Online-Auktion zu verkaufen. Zur "Lincoln-Frite" gibt es auch eine Website lincolnfry.com http://www.lincolnfry.com mit inszenierten Blogs und einer echten Versteigerung auf Yahoo. Das Konzept von McDonald´s ist bis dato voll aufgegangen. Bis gestern, Montagnachmittag, besuchten 240.000 Unique Visitors die Website und 362 Angebote wurden bei der Auktion abgegeben. Das höchste Gebot lag bei 21.600 Dollar.
Der Trend zum Virusmarketing hat mittlerweile auch die Fastfood-Ketten erreicht und kreative Ideen im Bereich der Web-Promotions und anderer nicht traditioneller Werbe-Bereiche entstehen lassen. Marketingverantwortliche und die Agenturen sehen dies als besten Weg, unentschlossene aber Technologie-affine junge Männer anzusprechen.
Die Zielgruppe der Fastfood-Industrie sind 18- bis 24-jährige Männer, die 20 Mal pro Monat in Fastfood-Ketten gehen. Im Vergleich dazu sind es laut einer Erhebung nur 15 Mal bei allen Fastfood-Konsumenten. Neben den jungen Männern sind es auch Mütter, die bei McDonald´s als Hauptzielgruppe im Mittelpunkt stehen. Die Speisekarte wurde in den vergangenen Monaten dahingehend erfolgreich um diverse Salate erweitert. Bei den jungen Männern sind es auch zusätzliche Downloads und die Werbe-Präsenz von McDonald´s in Video-Games, die die Marke erweitern sollen. Kritiker befürchten damit jedoch eine Verwässerung der Marke.
Der McDonald´s-Rivale Burger King hat mit einer ähnlichen Online-Kampagne bereits Erfolge gefeiert. Auf der Website Subservient Chicken http://www.subservientchicken.com können Besucher einen Schauspieler in einem Hühnerkostüm Befehle geben. Seit April vergangenen Jahres verzeichnete die Site 13,8 Mio. Unique Visitors.
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