Internet: Bei Werbung wieder auf Rekordkurs (Foto: pixelio.de, Gerd Altmann)

Reston (pte022/10.11.2010/11:30) - Fast jeder vierte Online-Werbebanner ist mittlerweile bei Facebook zu sehen. Das Social Network hat sich zu einer Größe im Werbemarkt entwickelt, die die gesamte Konkurrenz an namhaften Internet-Konzernen in den Schatten stellt. Jüngsten comScore-Zahlen zufolge wurden in den USA im Web allein in den drei Monaten von Juli bis September über 1,284 Bio. Display-Einschaltungen angezeigt - mehr als 23 Prozent bzw. über 297 Mrd. davon bei Facebook. Damit ist das soziale Netzwerk erfolgreicher als die dahinter folgenden vier Web-Unternehmen Yahoo, Microsoft, News Corps Fox Interactive und Google zusammen.

Innerhalb des vergangenen Jahres hat Facebook in der Werbewelt massiv an Bedeutung gewonnen. Der Anteil an Display-Anzeigen hat sich von 9,2 Prozent mehr als verdoppelt. Dabei ist der gesamte Display-Markt nach comScore-Angaben http://www.comscore.com gegenüber 2009 um 22 Prozent gewachsen. Die Seiten des Yahoo-Netzwerks auf Rang zwei lieferten im dritten Quartal im Vergleich elf Prozent der Banner-Werbungen aus.

Niedrige Preise

Allerdings liegen die Werbepreise bei Facebook deutlich niedriger als bei einigen traditionellen Internet-Portalen. Dies freut zwar die Werbetreibenden. Die Einnahmen der über 500 Mio. User zählenden Plattform fallen im Verhältnis jedoch geringer aus. Einer Schätzung der Marktforscher bei eMarketer http://www.emarketer.com zufolge fließen in diesem Jahr rund 1,28 Mrd. Dollar durch Werbung in Facebooks Kassen (pressetext berichtete: http://pressetext.com/news/100816021/).

Suchmaschinenriese Google schafft es mit grafischer Werbung wie Animationen, Bildern und Videos bei einem Anteil von nur 2,7 Prozent an den Display-Page-Impressions gerade einmal auf Platz fünf der stärksten Web-Konzerne. Allerdings hat der Anbieter nach wie vor starkes Übergewicht bei Text- bzw. Suchergebnisanzeigen. Diese bleiben laut Interactive Advertising Bureau http://www.iab.net und PricewaterhouseCoopers http://www.pwc.com mit einem Volumenwachstum von 11,6 Prozent auf 5,7 Mrd. Dollar die dominanteste Online-Werbeform. Insgesamt befindet sich der Werbemarkt im Internet nach der Krise wieder auf Rekordkurs (pressetext berichtete: http://pressetext.com/news/101013024/).

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