TV: Product Placement hat ein paar Anlaufschwierigkeiten (Foto: pixelio.de / P. Dreiling-Schewe)

Berlin (pte018/09.09.2010/12:40) - Vor fünf Monaten ist die Regelung für Product Placement im TV in Kraft getreten. Getan hat sich auf dem Markt seitdem wenig. Die Unternehmen zögern bislang mit der Produktplatzierung in Film und Serien. Experten sehen den Grund dafür vor allem in der konservativen Einstellung der Werbetreibenden und im Angebot. "Es gibt bestehende werbetreibende Verpflichtungen gegenüber anderen. Wenn, dann kann das Angebot an Product Placement erst im nächsten Jahr zum Tragen kommen", so Matthias M. Alefeld, Geschäftsführer der Münchener PR- und Placement-Agentur MA Media http://www.mamedia.de gegenüber pressetext.

Das Angebot ist sehr klein und unbefriedigend, so Alefeld. "RTL bietet ausgewählten Kunden sehr wenig zu stark überhöhten Preisen und ProSiebenSat.1 nur bestimmte zum Teil wenig interessante Umfelder." Laut der Product-Placement-Regelung dürfen einzelne Produkte in fiktionalen und unterhaltenden Programmen platziert werden, sofern es "redaktionell gerechtfertigt" ist. Verboten sind Produktplatzierungen in Nachrichtensendungen, informierenden Magazinen und Kinderprogrammen.

Es herrscht noch sehr viel Unsicherheit und Unwissen im Markt - insbesondere hinsichtlich Werbewirkung, Effizienz und der Einstellung von Konsumenten. Zu diesem Ergebnis kommt eine Untersuchung von El Cartel Media http://www.elcartelmedia.de . Uneinigkeit herrscht auch bezüglich der Kommunikationsstrategien und -ziele. Die Einstellung zu der neuen Werbeform ist aber grundsätzlich positiv. Sowohl werbetreibende Unternehmen als auch Media-Agenturen die bereits Erfahrungen mit Product Placement gesammelt haben, sind mehrheitlich der Meinung, dass Konsumenten diese Sonderwerbeform eher akzeptieren als klassische Werbung.

Angebot für Branded Entertainment

Anfang September sind zwei Online-Marktplätze für Branded Entertainment gestartet: Insertbrands http://insertbrands.de und Brands in Media http://www.brandsinmedia.com . Diese Agenturen ermöglichen es Werbetreibenden, sich passende Medienproduzenten für ihre Marken und Produkte zu suchen.

Bei Brands in Media haben Interessenten im September die Möglichkeit, sich mit dem Marktplatz vertraut zu machen und die Funktionen kennenzulernen. In dieser Zeit gibt es einen "Dummy-Content". Dabei werden nicht reale Inserate angezeigt. "Wir möchten potenzielle Kunden auf die Plattform einladen, damit sie sich einen Eindruck vom Portal machen können", erklärt Maik Fahldieck, Geschäftsführer von Brands in Media im pressetext-Interview.

Das Angebot soll im Oktober online gehen. Es gibt ein Kooperationsprogramm bei dem Kunden die Möglichkeit haben, sich die Mitgliedschaft kostenlos zu erwerben. Voraussetzung dafür ist, dass in der Pre-Opening-Phase ein echtes Inserat eingestellt wird. "Momentan gibt es knapp 100 Unternehmensanmeldungen in einer Woche", so Fahldieck.

Auch Insertbrands ist in der Beta-Phase und offen für Feedback und Anregungen. Das Unternehmen hat Interessenten aus der Games-Branche und dem IP-TV-Bereich. "In den nächsten Wochen erwarten wir einen Kundenansturm. Wir müssen intern noch ein paar Sachen optimieren, bevor die Suche richtig Spaß macht", kommentiert Christian Hofbauer, Geschäftsführer von Insertbrands gegenüber pressetext.

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