Bewegtbild im Web auf dem Vormarsch (Foto: pixelio.de/schubalu)

Düsseldorf (pte024/15.03.2010/13:45) - Jeder vierte deutsche Internetnutzer konsumiert mittlerweile Filme, Serien und TV-Angebote im Web. Ebenso viele User nutzen Online-Radioangebote. Die ist eines der Kernergebnisse des aktuellen "Marketers & Consumers, Digitale & Connected"-Report 2009 des IAB Europe bzw. des Onlinevermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) http://www.bvdw.org . Etwa 80 Prozent der User lesen Nachrichten im Netz oder informieren sich online. Insgesamt sind deutsche Nutzer heute fast täglich im Web aktiv.

Im Zuge der Studie wurden 32.000 Internetnutzer aus 16 verschiedenen europäischen Ländern befragt. Der OVK präsentiert als deutsche Vertretung des IAB Europe die wesentlichen Ergebnisse für den deutschen Markt.

Web als Unterhaltungsmedium

"Die Nutzung des Webs als Unterhaltungsmedium nimmt immer stärker zu. Aus diesem Grund verlängern viele TV-Sender ihr Angebot ins Web und geben den Internetnutzern so die Möglichkeit, gezielt Filme und Serien zu schauen", sagt Paul Mudter, Vorsitzender des OVK. Selbst auf klassischen Nachrichtenportalen nehme der Bewegtbildanteil deutlich zu.

Es sei deutlich zu erkennen, dass europaweit Streaming-Angebote einen immer höheren Stellenwert einnehmen und in den meisten Ländern sogar vor klassischen Downloads zu finden seien, ergänzt Ingo Notthoff, Pressesprecher des BVDW, gegenüber pressetext. "Zu den derzeit stärksten Trends im Internet gehören Social Media, Bewegtbild und Mobile. Aber auch digitale Markenführung, Datenschutz und Performance Marketing sind im Kommen, wie eine BVDW-Umfrage kürzlich zeigte", so Notthoff weiter.

Vergleicht man Deutschland mit anderen europäischen Ländern, so liegt die Nutzung von audiovisuellen Medien im Netz allerdings noch unter dem Durchschnitt. Das liegt laut OVK unter anderem daran, dass das Potenzial von Online-Videos auf vielen Webseiten noch nicht entsprechend ausgeschöpft wird.

Videowerbung im Kommen

In Sachen Online-Werbung ist für 60 Prozent der deutschen Nutzer zunächst einmal Information das wichtigste Kriterium. 50 Prozent sagen, Online-Werbung muss kreativ umgesetzt sein und 40 Prozent legen Wert auf den Unterhaltungsfaktor. Videowerbung ist weiter stark im Kommen. "Gerade aufmerksamkeitsstarke Werbeflächen und Bewegtbild-Werbung im Netz vereinen die Möglichkeit, gleichzeitig zu informieren und kreativ zu unterhalten", so Arne Wolter, stellvertretender OVK-Vorsitzender. Video-Ads werden laut Wolter also auch 2010 weiter zulegen.

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