Radio kennt keine Krise (Foto: pixelio.de/Tim Heinrichs-Noll)

Berlin (pte002/11.03.2010/06:05) - Die Radionutzung in Deutschland hat sich neuerlich auf konstant hohem Niveau weiterentwickelt. Die Hörer verbrachten zuletzt sogar noch mehr Zeit mit dem Medium Radio - die Verweildauer stieg in allen Zielgruppen, ganz besonders bei den jungen Hörern. Das bestätigen die aktuellen Reichweitenergebnisse der Media-Analyse (ma) 2010 Radio I. Insgesamt schalten demnach 57,87 Mio. Deutsche täglich das Radio ein (78,6 Prozent Tagesreichweite).

Besonders beliebt ist Radio bei den 30- bis 59-Jährigen (82,4 Prozent) sowie erwartungsgemäß bei Berufstätigen (82,2 Prozent). Obwohl das Medienangebot ständig zunimmt, ist die Nutzungszeit in allen Hörergruppen im Vergleich zur vorhergehenden Erhebung gestiegen. Durchschnittlich hören die Nutzer nun über vier Stunden täglich Radio - ein Plus von fünf Minuten (2,1 Prozent) gegenüber dem Vorjahr.

Hausaufgaben gemacht

"Die deutsche Radiobranche hat in den vergangenen zwei Jahren ihre Hausaufgaben gemacht. In konsequenter und kontinuierlicher Anstrengung ist es Schritt für Schritt gelungen, den Hörern ihr Medium Radio auf allen Wegen zugänglich zu machen. Die Distributionsplattformen Online und Mobile mit ihren neuen digitalen Möglichkeiten haben den Hörspaß erweitert", sagt Lutz Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale http://www.radiozentrale.de , gegenüber pressetext. So würden im Web und über die Applikationen für internetfähige Handys Spartenprogramme aufgesetzt, die auch Hörergruppen mit speziellem Musikgeschmack fürs Radio gewinnen - der zuvor nur via CD bedient werden konnte.

Die Sender arbeiten heute crossmedial. "Für vertiefende Hintergrundinformationen und Votings verweisen die Sender auf ihre Websites. Aber auch umgekehrt funktioniert der Flow. Sender lassen Communitys Titel voten und gestalten daraus eigene Programmstrecken", so Kuckuck weiter. Menschen lassen sich laut dem Radiokenner beim Surfen am liebsten von Radio begleiten. "Das heißt: Je mehr Internet - desto mehr Radio. Je mehr Breitbandzugänge für den PC und je mehr internetfähige Handys am Markt sind, umso häufiger setzen Menschen auf Radio."

Stärkstes Plus bei unter 30-Jährigen

Bei Hörern unter 30 Jahren nahm die tägliche Radionutzung sogar um sieben Minuten (3,7 Prozent) zu. Insgesamt hören Nutzer aus dieser Altersgruppe nun 194 Minuten pro Tag. Jugendliche zwischen zehn und 19 Jahren weiteten ihre Verweildauer noch stärker aus und kommen mit einem Plus von neun Minuten (7,1 Prozent) nun auf insgesamt 135 Minuten täglich.

Besonders lange bleiben Jugendliche bei diversen Webcast-Angeboten dran. Hier liegt die Verweildauer bei 159 Minuten. Dass es immer mehr Angebotsvielfalt im Netz gibt, fördert die Radionutzung bei den jungen Zielgruppen. "Dank mobilem Internet und entsprechender Endgeräte kann der Lieblingssender als 360-Grad-Begleiter nunmehr in nahezu alle Lebenssituationen mitgenommen werden", sagt Kuckuck.

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