Axel Springer und PubliGroupe übernehmen AOL-Tochter Buy.at (Foto: buy.at)

Lausanne/Berlin (pte017/01.03.2010/10:42) - Die Marketing- und Medienhäuser PubliGroupe und Axel Springer haben ihr Affiliate-Geschäft weiter ausgebaut. Wie beide Unternehmen heute, Montag, mitteilten, übernehmen sie die vormalige AOL-Tochter Perfiliate - besser bekannt unter dem Namen Buy.at - über ihr gemeinsames Affiliate-Netzwerk Digital Window. Eigenen Angaben zufolge kauft man damit die Marktführerschaft in Großbritannien, dem größten Markt für Online-Marketing und E-Commerce, gleich mit.

"Erfolgsbasierte Vermarktung ist ein sehr interessanter Wachstumsmarkt und wird immer wichtiger. Axel Springer und PubliGroupe haben hier eine starke Position erreicht und sind jetzt Marktführer. Diese Marktführerschaft gilt es zu verteidigen", meint Axel-Springer-Sprecher Christian Garrels im Gespräch mit pressetext. An der starken Konkurrenz und dem bisherigen Marktführer TradeDoubler sei man mit der Buy.at-Übernahme vorbeigezogen. "Weitere Zukäufe sind nicht auszuschließen. Derzeit ist dahingehend aber nichts Konkretes geplant", erklärt Garrels gegenüber pressetext.

Neuer Marktführer in Europa

Erst seit 2009 sind die PubliGroupe und Axel Springer an Digital Window mit 50,1 Prozent mehrheitlich beteiligt. Nur zwei Jahre zuvor wurde der Einstieg in das Geschäft mit erfolgsbasierter Online-Vermarktung durch die zanox-Akquisition gewagt. Durch den nun erfolgten Zukauf bauen die beiden Häuser ihre Aktivitäten im Online Performance Marketing weiter aus. Durch die Buy.at-Übernahme erreiche man im Verbund mit zanox und Digital Window nicht nur die britische, sondern auch die europäische Marktführerschaft, so die beiden Unternehmen.

"Durch das organische Wachstum von zanox und die beiden Akquisitionen Digital Window und Buy.at sind wir nun in allen wichtigen europäischen Märkten präsent", sagt Thomas Kaiser, CEO Digital Marketing Services und Deputy CEO bei PubliGroupe. Damit könne Werbetreibenden "quasi per Knopfdruck" Zugang zu vielen Online-Absatzkanälen gewährt werden. Buy.at operiere in Großbritannien, den USA sowie Skandinavien und betreue rund 300 Kunden, die ihre Werbung auf über 40.000 Online-Angeboten schalten. Im Vorjahr habe die ehemalige AOL-Tochter einen Umsatz von über 40 Mio. Euro erwirtschaftet. Über den Kaufpreis sei jedoch Stillschweigen vereinbart worden.

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