Mobile Content Days

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Wien (pte013/03.10.2008/12:15) - Mit der wachsenden Verbreitung von Smartphones gewinnen mobile Anwendungen zunehmend an Aufmerksamkeit. Mittlerweile präsentiert sich der Markt für mobilen Content als einer der am stärksten expandierenden Geschäftsfelder. Einige Beispiele für die Nutzung des Vertriebskanals Handy wurden gestern, Donnerstag, auf den Mobile Content Days http://www.mobile-content-days.de in Wien vorgestellt. Laut einer Studie von comscore surft bereits jeder zehnte Handynutzer in Großbritannien, Frankreich und Deutschland mobil im Internet. Sieben Prozent der Mobilfunkkunden sehen Videos sowie TV-Programme auf dem Handy und empfangen und versenden E-Mails. Als großer Treiber dieser mobilen Angebote gilt das iPhone, nutzen hier doch bereits 80 Prozent die Möglichkeit des mobilen Webs. Aber auch der restliche Smartphonemarkt holt auf und schafft den Wandel vom reinen Businessgerät zum Mainstream-Produkt.

Abseits des mobilen Internetsurfens via Handybrowser entwickeln sich jedoch eine Reihe anderer Angebote, die sich die zunehmende Webtauglichkeit der Mobiltelefone zu Nutze machen. Darüber hinaus diskutierten Branchenexperten über Chancen, die diese Entwicklung im Bereich Werbung auf dem und über das Handy bietet. "Das Mobiltelefon eignet sich sehr gut als Werbekanal, denn das Handy ist für den Nutzer ein sehr persönliches Gerät", erläuterte Peter Hofbauer, Verantwortlicher für den Bereich Mobile Marketing bei DIMOCO http://www.dimoco.at gegenüber pressetext. Außerdem sei das Handy ein guter Response-Kanal, über den die Zielpersonen direkt in eine Kampagne eingebunden werden können.

In dieselbe Kerbe schlägt Thomas Tzscheppe, Marketing Direktor von Materna http://www.materna.at : "Der Kunde ist bei Werbung über klassische Medien passiv, wird mit Werbung oft überhäuft und kann sich zumeist auch nicht entziehen. Demgegenüber ist es auf dem Mobiltelefon möglich, ihn aktiv einzubinden. Des Weiteren kommt die Botschaft direkt zu jenen Personen, die sich anhand ihres Profils auch für das beworbene Produkt interessieren." Werbung allein macht jedoch das Geschäft nicht aus, Kunden werden vor allem durch interessante Inhalte gelockt, die auf den Empfang auf dem Mobiltelefon zugeschnitten sind. In der Vergangenheit versuchten Mobile-Content-Unternehmen vor allem Klingeltöne und Hintergrundbilder an den Kunden zu bringen, mittlerweile habe sich das Handy zum vielfältigen Kanal gemausert.

So werden Handybesitzer nicht nur mit Nachrichten und Musik sowie mobilem TV via DVB-H oder UMTS versorgt. Innovative Unternehmen entwickeln Dienste, die das Handy künftig noch stärker in den Medienmittelpunkt der Nutzer rücken werden. Beispielsweise versucht das Social-Network seamee http://www.seamee.com die Brücke zwischen Internetauftritt und mobiler Nutzung zu schlagen, indem eine spezielle Handyapplikation die Nutzung auch unterwegs komfortabel gewährleistet. Darüber hinaus bringt die Mobilvariante noch zusätzliche Features, die lediglich mit dem Handy nutzbar sind. Neben der Musik- und Videobranche findet sogar die Verlagsbranche ihren Platz auf dem Mobiltelefon. Blackbetty Mobilebooks http://www.mobilebooks.com adaptiert Bücher auf diese Weise, sodass sie auf dem Handy komfortabel gelesen werden können.

(Pressefotos zur Veranstaltung stehen unter http://www.fotodienst.at/browse.mc?album_id=2100 zum Download bereit)

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