Das Handy ist ein äußerst attraktiver Werbekanal (Foto: pixelio.de)

London (pte031/17.01.2008/12:37) - Mobilfunkbetreiber sind schon seit Jahren auf der Suche nach einem geeigneten Weg, um Werbung auf das Handy zu bringen. Das britische Unternehmen Celltick http://www.celltick.com hat heute, Donnerstag, ein neues Produkt präsentiert, das Werbetreibenden und Medienunternehmen die Versendung von Inhalten auf Mobilfunkgeräte ermöglichen soll. Das Besondere daran: Das vorgestellte System umgeht die Netzbetreiber und erlaubt somit den direkten Zugriff auf die Endgeräte der Kunden. Betreibergesellschaften wie Vodafone, Orange oder T-Mobile hatten in der Vergangenheit stets an der Zugangskontrolle ihrer Netze festgehalten. Durch das von Celltick entwickelte "Direct to Consumer"-Service (D2C) könne man so Werbetreibenden einen neuen Kanal bieten, um User weltweit zu erreichen.

"Das Handy ist heute ein unheimlich wichtiger Kommunikationskanal", erklärt Michael Schmid von der Medienagentur Goldmedia im Gespräch mit pressetext. Nicht nur aufgrund der immer weiter ausgebauten technischen Funktionalität sei es als Gerät für die meisten Menschen inzwischen zu einem essentiellen Bestandteil ihres Alltagslebens geworden. "Handy-User sind mittlerweile auch von Werbetreibenden als wichtige Zielgruppe erkannt worden", stellt Schmid fest. Insofern habe die enorme Entwicklung am Handy-Markt auch dazu geführt, dass dieses Segment für Werbung zunehmend an Interesse gewinnt. "Werbung am Mobiltelefon hat deshalb sicherlich großes Zukunftspotenzial", meint der Medien-Experte. Prognosen zufolge wird die mobile Werbeindustrie bis 2011 einen geschätzten Wert von 11,3 Mrd. Dollar erreichen.

Ausschlaggebend dafür, dass User nicht schon seit längerem auch Werbung auf ihrem Handydisplay zu sehen bekommen, ist wohl auch das Fehlen eines einheitlichen Standards und entsprechender Regelungen. So konnten sich die verschiedenen Mobilfunkbetreiber bislang noch auf kein brauchbares Werbemodell für diesen Bereich einigen. "Die westeuropäischen Anbieter brauchen einfach zu lange, um eine geeignete Werbestrategie für den mobilen Markt zu formulieren", so der Generaldirektor von Celltick. Man habe diesen neuen Ansatz vor dem Hintergrund einer steigenden Nachfrage von Seiten der Werbetreibenden entwickelt, um einen direkter kontrollierbaren Zugang zur Zielgruppe der Handy-User zu ermöglichen.

Mit Hilfe der von Celltick präsentierten Lösung können Werbeklienten zeitgleich Content- und Teaser-Nachrichten auf Millionen von Mobilfunkgeräte verschicken. Längerfristiges Ziel ist die Errichtung eines Netzwerks von interaktiven, persönlichen Werbeflächen. Das neue System bietet hierfür ein eigens entwickeltes Media-Client-Programm, das viral über SMS verbreitet und direkt am Endgerät des Users eingebettet werden kann. Unterstützt werden allerdings nur solche Mobiltelefone, die auf Basis des Symbian- oder des OS-Systems operieren. In Zukunft sollen aber auch andere Betriebssysteme unterstützt werden.

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