Paradigmenwechsel in der Medienlandschaft (Foto: medientage.at)

Wien (pte002/03.09.2007/06:11) - Die diesjährigen 14. Österreichischen Medientage http://www.medientage.at laufen unter dem Titel "Klimawandel im Medienbusiness". Von 26. bis 28. September werden im Zuge des jährlichen Kongresses, begleitet von der Medienmesse, aktuelle Veränderungen im Medienbusiness diskutiert. Der Begriff "Klimawandel" soll dabei den Paradigmenwechsel in der Branche symbolisieren. "Die Digitalisierung und die cross-mediale Entwicklung der Medien ist nicht mehr aufzuhalten, ein nachhaltiger Klimawechsel findet insofern statt, als der Consumer eine neue Funktion innerhalb der Medienwelt erhält und der Producer sich neu auf Zielgruppen, Channels und Produktionswellen einstellen muss", erklärt Helmut Strutzmann, Sprecher der Medientage, den Themenschwerpunkt gegenüber pressetext.

Die gesamte Medienbranche sei von den Veränderungen betroffen, nicht nur die klassischen Medien im Printbereich, sondern auch elektronische Medien sowie die Form der eindimensionalen Kommunikation - sprich Werbung, Directmarketing und dergleichen. "Dieses neue Dialogische - und das ist der Klimawandel - zieht sich durch alle Veranstaltungen auf den Medientagen", setzt Strutzmann fort. Zu den Schwerpunkten in diesem Jahr zählen unter anderem der bereits traditionelle Wirtschaftsgipfel, der TV Gipfel unter dem Titel "Strategien und Geschäftsmodelle im digitalen TV-Zeitalter", der Printgipfel "Die Renaissance des österreichischen Printmarktes" sowie die Hörfunk-Veranstaltung "Radio 2.0 - wird jetzt alles anders?" und das Online-Thema "Boom ohne Ende? Die Zukunft der Werbung im Zeitalter des one to one".

Ein Special gibt es in diesem Jahr zur Fußball EM 2008. Am letzten Tag, dem 28. September, widmen sich die Medientage dem Thema Sportsponsoring. Immerhin soll das Großereignis im kommenden Jahr laut Wirtschaftskammer Österreich eine Wertschöpfung von rund 375 Mio. Euro für das Land einbringen. Eine Premiere auf der Medienveranstaltung ist das "euroforum communication". Erstmals stehen Chancen und Erfolge der österreichischen Kreativunternehmen in den CEE-Märkten und multinationale Kooperationen in der Contentindustrie im Fokus der Diskutanten. Abschließend wird wie bereits in den vergangenen Jahren der Staatspreis Werbung verliehen.

Auch in diesem Jahr werden bei den Medientagen wieder viele prominente Gäste aus der Branche sowie aus Politik und Wirtschaft anwesend sein. Zur Eröffnung sprechen Bundespräsident Heinz Fischer sowie Wiens Bürgermeister Michael Häupl. Als Keyspeakerin konnten die Veranstalter die Medienmanagerin Laurie Benson gewinnen. "Die Österreichischen Medientage haben im Ausland mittlerweile nahezu einen Stellenwert wie die Mitteldeutschen Medientage und nähern sich der Bedeutung der Münchner Medientage an", so Strutzmann im pressetext-Interview. Die Veranstaltung sei auch deshalb im Blickfeld des Auslands, weil die Qualität der Referenten sehr hoch ist und die Pluralität der Meinungen eine Art Trend-Avantgarde darstelle. Die Organisatoren rechnen in diesem Jahr mit rund 1.800 Teilnehmern und 6.000 Fachbesuchern auf der Medienmesse.

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