"Schönheit ist keine Frage des Alters" (Foto: Unilever)

Wien (pte028/08.03.2007/13:15) - Frauen über 50 fühlen sich heute zu jung, um alt zu sein. Das ist die Kernaussage einer weltweiten Umfrage unter Frauen der Generation 50+, die von der Marke Dove (Unilever) in Auftrag gegeben und heute, Donnerstag, am internationalen Frauentag veröffentlicht wurde. Dove hat seinerseits heute eine neue Kampagne unter dem Motto "Schönheit - keine Frage des Alters" vorgestellt. 91 Prozent der Frauen über 50 finden der Studie zufolge, dass es an der Zeit ist, dass die Gesellschaft ihre Ansichten über "Frauen und Älterwerden" ändern soll.

Die Studie brachte einige interessante Ergebnisse zu Tage: So sind 78 Prozent der befragten Frauen stolz darauf, ihr Alter zu nennen. Die Mehrheit der Frauen beschreibt sich selbst als jung (59 Prozent), lediglich zehn Prozent als alt. "Die Bevölkerung wird immer älter und fasst die Rolle älterer Menschen ganz anders auf. Aber die Bilder, die die Gesellschaft vom Alter besitzt, folgen noch immer sehr tradierten Vorstellungen", so Helen Karmasin vom Forschungsinstitut Karmasin, das die Studie in Auftrag von Unilever in Österreich durchgeführt hat.

Gefragt wurde auch nach den größten Missverständnissen, die bezüglich Frauen über 50 bestehen. Am häufigsten genannt (67 Prozent) wurde der Umstand, dass Frauen nicht produktiv für die Gesellschaft sind, gefolgt von dem Missverständnis, dass Frauen über 50 keinen Spaß am Sex mehr haben (66 Prozent). "Es ist höchste Zeit, dass Frauen über 50 mehr Aufmerksamkeit bekommen", so Michaela Winkler, Brand Manager Dove Österreich.

Nachdem bereits in den vergangenen Jahren mit Frauen geworben wurde, die nicht dem Idealbild der Gesellschaft entsprechen, geht Unilever mit der nun präsentierten "Pro Age"-Produktlinie einen Schritt weiter. "Es geht nicht darum, die Uhr zurückzudrehen, um auch mit sechzig noch auszusehen wie mit dreißig, sondern darum, in jedem Alter das Beste aus sich zu machen", sagt Winkler weiter.

Unterstützt wird die Kampagne seit einigen Jahren vom Frauengesundheitszentrum F.E.M. (Frauen.Eltern.Mädchen) http://www.fem.at . "Frauen müssen sich davon befreien, dass sie jemals dem geltenden Maßstab voll entsprechen können. Das wird jedoch nie der Fall sein, da er damit seine Funktion verlieren würde", so Daniela Kern, Geschäftsführerin des Gesundheitszentrums F.E.M. "Es müssen neue Verhaltensweisen erlernt und geübt und Hemmnisse aufgedeckt werden, die der persönlichen Entfaltung im Wege stehen", so Kern im Gespräch mit pressetext.

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