Smart American Blend

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Perchtoldsdorf (pts008/08.03.2007/10:00) - Bei ihrer Einführung wurde die SMART American Blend im Niedrigpreis-Segment positioniert und war dort schnell der absolute Marktführer. Ende des Jahres 2006 fiel dann die Entscheidung, eine Markenwelt hinter dieser Zigarette aufzubauen. Mit der Entwicklung der neuen Kampagne wurde die ghost.company beauftragt.

Der bisher sehr dezent behandelte Slogan Life is a Journey, wird nun in den Mittelpunkt gestellt. Szenen aus der Welt des erlebnisreichen Reisens vermitteln die persönliche Freiheit und das Streben nach Individualität. Der Rote Platz in Moskau, Paris und der Eiffelturm im Winter sind die ersten Sujets, die dieser Konzeption folgen. Damit werden die notwendigen Bestätigungs- und Identifikations-Felder für den SMART-Raucher geschaffen.

Für die Einführung einer neuen 1/01 mg SMART wird diese Linie über das Sujet Weltraumtourismus fortgesetzt. Das Symbol der Schwerelosigkeit im All vermittelt dabei die Leichtigkeit der Zigarette.

"Hinter einer Zigarettenmarke muss eine klare Bilder- und Erlebniswelt stehen, die dem Raucher seine Identifikationsmöglichkeit bietet.", sagt Peter Kamien, der über langjährige Erfahrung in der Zigaretten-Werbung verfügt. "Die Sujets dieser Kampagne folgen einem Bildprogramm, in dem sich der Raucher mit seiner Weltordnung im Alltag leicht und stolz wieder findet".

Credits
Gallaher: Gabi Schulz, Smart Brand Managerin
Ghost.company:
Kundenkontakt: Dr. Peter Kamien
Graphic Design: Lisa Schlögl.

Zu den Unternehmen:
Mitte 2001 erwarb Gallaher die 1784 als Staatsunternehmen gegründete Austria Tabak. Damit übernahm der Konzern auch führende Marktpositionen in zwei strategisch wichtigen Märkten, Österreich und Schweden, und weitete damit seine Präsenz in ganz Europa aus. Im Dezember 2002 wurde die Eingliederung von Austria Tabak mit den vorhandenen Gallaher-Betrieben in die europäische Division, deren Zentrale sich in Wien befindet, erfolgreich abgeschlossen.
Gallaher Group Plc, ist ein internationaler Tabakwarenhersteller und -großhändler mit Hauptsitz in Großbritannien. Gallaher nimmt führende Marktstellungen in Österreich, Deutschland, Kasachstan, der Republik Irland, Russland, Schweden sowie im Vereinigten Königreich ein. Das umfassende Marken-Portfolio von Gallaher inkludiert Benson & Hedges, Silk Cut, Mayfair, Sovereign, Sobranie, Dorchester, Troika, LD, Memphis, Meine Sorte, Ronson, Blend, Hamlet, Old Holborn, Amber Leaf und Condor.
Die Gruppe beschäftigt über 11.000 Mitarbeiter und hat Fabriken in UK, Russland, Kasachstan, Österreich, Rumänien, Schweden, Polen, Singapur, auf den Kanarischen Inseln, in der Dominikanischen Republik sowie in Südafrika und in der Ukraine.

Die ghostcompany, 1990 von Michael Mehler gegründet, ist eine Kreativ-Agentur, die ihren Kunden full service in den Bereichen klassische Werbung, PR, Event, Internet und games anbietet. Einen besonderen Schwerpunkt bildet die fachliche Kompetenz im Bereich der Pharma-Werbung. An den Standorten Bratislava, München und in der Zentrale Perchtoldsdorf sind derzeit 32 feste Mitarbeiter tätig.

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