Nestle ist zum zweiten Mal die wertvollste Marke

Zürich (pte034/19.01.2007/13:50) - Zum dritten Mal in Folge veröffentlicht die Kommunikationsagentur Interbrand Zintzmeyer & Lux http://www.interbrand.ch/ gemeinsam mit der Zeitschrift Bilanz die Rangliste "Die 50 wertvollsten Marken der Schweiz". Angeführt wird das Ranking wie bereits letztes Jahr von Nescafé mit einem Markenwert von 15,410 Mrd. Franken (+ 1,3 %). Ausserdem gehören die UBS (Markenwert 12,462 Mrd. CHF), Novartis (Markenwert 11,500 Mrd. CHF), Roche, Nestlé, die Zürich Versicherung, Rolex, Swisscom, Credit Suisse und Omega wiederum zu den zehn wertvollsten Marken der Schweiz. In die Rangliste aufgenommen wurden sowohl Dach-wie Produktmarken. So ist im Ranking Nestlé als Dachmarke wie auch mit den Marken Nescafé und Nespresso vertreten. Spitzenreiterin mit gleich sechs Marken ist die Swatch Group mit Omega, Swatch, Longines, Tissot, Rado und der erfolgreichsten Neueinsteigerin, Brequet.

Die Markenwerte aller 50 Marken der diesjährigen Rangliste verzeichnen insgesamt nochmals einen beträchtlichen Wertzuwachs von 7,02 Prozent auf nunmehr 93,491 Mrd. Franken. Genügte letztes Jahr noch ein Markenwert von 38 Mio. um es ins Ranking zu schaffen, sind es dieses Jahr bereits 42 Mio. Franken. Vier Marken schafften es neu unter die 50 wertvollsten Marken der Schweiz: Breguet auf Platz 25, TAG Heuer auf Platz 31, Winterthur auf Platz 34 und Tally Weijl auf Platz 45. "Marken zählen zu den Kernwerten eines Unternehmens. Die erneuten Markenwertsteigerungen zeigen eindrücklich, dass sich eine konsequente Markenführung auch in finanziellen Werten niederschlägt und auszahlt," so das Fazit von Jürgen Häusler, CEO von Interbrand Zintzmeyer & Lux.

Den höchsten Markenwertzuwachs verzeichnen Logitech auf Platz 24 mit 17,1 Prozent, Nespresso auf Platz 17 mit 15,6 Prozent Zuwachs, Phonak auf Platz 35 mit 14,1 Prozent, Rolex mit 13,4 Prozent und Bally mit 13,3 Prozent. Eine Wertverminderung hinnehmen mussten Davidoff (-0,3 Prozent), Migros (-1,8), der Telekomanbieter Sunrise (-5,1)und der Tabakhersteller Parisienne (-9,9).

Wie Stefan Rüssli, Senior Markenanalyst bei Interbrand Zintzmeyer & Lux, gegenüber pressetext ausführt, beruht die Markenbewertung auf einem "dreistufigen Prozess".
"Der Wert einer Marke liegt in ihrem wirtschaftlichen Nutzen. Der Markenwert ist deshalb definiert als gegenwärtiger Nettowert der zukünftigen Gewinne, die von der Marke allein generiert werden." Die Markenbewertung von Interbrand beginnt analog mit der Unternehmensbewertung und einer Einschätzung des Unternehmensergebnisses (Gewinn nach Kapitalkosten) und bestimmt dann den Teil, den die Marke zum Gewinn beiträgt. Über Marktforschung wird evaluiert, wie stark eine Marke die Kundenerwartungen erfüllt. In einem dritten Schritt erfasst Interbrand das Potenzial einer Marke auch in Zukunft Wert zu schaffen.

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