Bands immer öfter unabhängig von Major-Labels

Musiker nützen nun verstärkt das Internet um ihre Songs bekannt zu machen und haben damit durchschlagenden Erfolg. Mit "viral marketing" schaffte es zum Beispiel das unkonventionelle britische Duo Nizlopi unter die Top Ten der verkauften Singles in Großbritannien. Sie beauftragten einfach eine kleine Webdesign Firma, die ein Video produzierte, das an zwanzig Leute verschickt wurde. Diese schickten es dann wiederum weiter an Freunde und so begann sich die Spirale zu drehen. Ein weiteres Beispiel ist die Band Arctic Monkeys, die, schon bevor sie ihre Songs fertig produziert hatte, eine große Fangemeinde um sich scharen konnte. Dazu nutzten sie einfach das Networking-Portal Myspace http://www.myspace.com , wo sich jeder die Songs gratis herunterladen konnte.