Mediendschungel ruft Medienvermarkter auf den Plan

Wenn heute, Mittwoch, die Jahreskonferenz der American Advertising Association of Advertising Agencies http://www.aaaa.org beginnt, wird auch ein neues Zeitalter in der Werbewelt offiziell eingeläutet. Einige der zentralen Themen der dreitägigen Konferenz, mit dem diesjährigen Motto "Now, Soon and the Future", lauten: Wie bringe ich nicht-traditionelle Medienideen an den Kunden, welche Form hat eine moderne Medienorganisation und die Dekonstruierung des Branded Entertainment, berichtet das Wall Street Journal. Ursache für die revolutionsgleichen Umbrüche am Werbemarkt sind die neuen digitalen Technologien, deren saure Nebenwirkung eine Zersplitterung der Zielgruppen ist. Um sich im Mediendschungel orientieren zu können, wenden sich die Werbeagenturen immer häufiger an Medienvermarkter, deren Bedeutung dadurch enorm wächst.