New York (pte051/25.08.2005/15:59) - Der Nahrungsmittelkonzern Kraft Foods bedient sich neuer Medien, um seine Produkte zu vermarkten. Mit Hilfe von iPods, Mobiltelefonen, PDAs und Blackberrys soll in Zukunft geworben werden. Derzeit bietet das Unternehmen auf seiner US-Webseite http://www.kraftfoods.com 100 Rezepte zum Download auf den iPod an. Zusätzlich wird anhand von wöchentlichen "Food&Family-E-Mails", die an rund 3,3 Mio. Kunden ausgeschickt werden, für den neuen Dienst die Werbetrommel gerührt. Kraft will mittels verstärkter Nutzung digitaler Medien den modernen Konsumenten ansprechen.

Künftig soll die Vermarktung der Kraft-Produkte auch über mobile Medien wie Handys und PDAs betrieben werden. "Immer mehr Konsumenten sind weg von zuhause und weg von ihrem Internetzugang. Wir müssen uns überlegen, wie wir die Rezept-Ideen direkt dort an die Leute bringen, wo sie gerade sind", sagt Ian Smith, Direktor des Global Digital Marketing von Kraft. Parallel zu der iPod-Kampagne testet der Konzern derzeit bereits den Erfolg mit Werbenachrichten auf Handys und PDAs und plant eine baldige Ausweitung dieser Marketingstrategie.

Seit der Einführung der Rezept-Downloads Ende Juli haben bereits mehrere tausend User von dem Service Gebrauch gemacht. Derzeit beobachtet Kraft vor allem, wie stark das Interesse an den iPod-Downloads ist und ob die Konsumenten das Angebot für sinnvoll erachten. Sollte sich die Kampagne als erfolgreich erweisen, will der Konzern in Zukunft verstärkt über digitale Medien werben. Wenn das Konzept fortgeführt wird, will Kraft den Kunden eine eigene "Recipe Box" zum Download einrichten, in die jeder User seine Favoriten aus rund 6.000 angebotenen Rezepten herunterladen kann. PR-Experten sehen die iPod-Marketingstrategie im Augenblick eher kritisch, da das Display des Gerätes nicht für visuelle Zwecke ausgerichtet bzw. zu klein sei. Eric Schwartzman, Managing Director von Schwartzman& Associates sagt gegenüber AdAge.com: "Es ist ein sehr kleiner Bildschirm und ich denke nicht, dass er sich zum Lesen eignet."

In Österreich und der Schweiz werden laut Kraft PR-Abteilung derzeit keine ähnlichen Marketingkampagnen umgesetzt oder geplant. Ob es von Deutschland aus Konzepte zur vermehrten Nutzung digitaler Medien oder vergleichbare Downloadangebote geben wird, dazu lagen zu Redaktionsschluss keine Informationen vor.

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