Los Angeles (pte030/22.08.2005/15:39) - Focus Features http://www.focusfeatures.com , eine Kunstfilm-Gruppe von Universal Pictures, will für den Kinofilm The Constant Gardener http://www.theconstantgardener.com auf etwas andere Art Werbung machen. Focus setzt nicht auf die traditionellen TV-Spots und Zeitungsanzeigen, sondern platziert die Werbung auf speziellen Webseiten und Blogs. The Constant Gardener, ein Verschwörungsthriller, wird zum Beispiel auf der politischen Blogger-Seite Wonkette, sowie auf den politisch orientierten Seiten von Harper's, The Nation und National Review vermarktet, um genau der Zielgruppe ins Auge zu stechen, die sich am ehesten für den Film interessieren könnte.

"Wir haben nach den Orten Ausschau gehalten, die sich das anspruchsvolle Publikum aussucht, um sich über Dinge zu informieren, die es interessiert", sagt James Schamus, Co-Präsident von Focus gegenüber der New York Times. Im Falle von The Constant Gardener (mit Ralph Fiennes) seien es Personen, die sich mit der Welt beschäftigen und über die Vorgänge da draußen informiert sind, fügt er hinzu. Eine ähnliche Werbestrategie verfolgt auch die Firma ThinkFilm http://www.thinkfilmcompany.com für eine Dirty-Joke Dokumentation namens The Aristocrats. Auf schlüpfrigen Webseiten wie Gawker.com und Defamer.com wird mit Bannern für die derbe Doku geworben.

Laut einer Studie von comScore Media Metrix http://www.comscore.com/metrix besuchen Blog-Leser mehr als doppelt so viele Webseiten wie durchschnittliche Internetuser. Focus Features erhofft sich mit Slogans wie "The Corruption is contagious" und "The conspiracy is global" auf den ausgesuchten Webseiten mit Verlinkung zur Filmhomepage den gezielten Erfolg. Ein kleines, aber einflussreiches Publikum soll erreicht werden, um den Film Gewinn bringend zu vermarkten. Zudem gestaltet sich das Werben übers Netz wesentlich kostengünstiger als traditionelle Kampagnen, was besonders für kleinere Filmstudios attraktiv ist. Aber auch Großproduktionen nutzen inzwischen das Werben unter dem Nischenpublikum. So wurde der Hollywoodstreifen Wedding Crashes zum Beispiel mit einem interaktiven Game, bei dem die User ihr eigenes Foto in den Trailer setzen konnten, beworben.

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