San Francisco (pte001/17.08.2005/06:30) - Videospiel-Hersteller in den USA versuchen mittels Festival-Marketing ihre Umsätze weiter zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Auf immer größeren Events mit Festival-Charakter bieten sie den Konsumenten ihre Waren zum Test an. "Games-Hersteller brauchen Menschen, die kontinuierlich ihre Spiele kaufen", so Suzie Reider, Senior Vice President von CNET Games and Entertainment http://www.cnet.com .

GameSpot http://www.gamespot.com , ein Unternehmen von CNET, organisiert für Anfang Dezember in San Francisco das Festival Games and Music Experience (GAME), einen riesigen Event, der eine Mischung aus Messeveranstaltung und Musikfestival sein soll. Es ist die erste von insgesamt sechs Veranstaltungen, die im kommenden Jahr in den USA stattfinden sollen, heißt es aus dem Unternehmen. Die Hauptzielgruppe des Marketingkonzeptes sind junge (18-24Jahre), männliche Computerspielfreaks. Allerdings erhofft sich Reider, durch das Festival das Publikum auch um weibliche und ältere Personen erweitern zu können. Es werden zwischen 25.000 und 45.000 Besucher erwartet.

Das Gametap Download Festival http://www.gametap.com ist ein weiteres Konzept, ähnlich dem Event in San Francisco, durch das sich die Spielehersteller höhere Verkaufszahlen erhoffen. Für 30 bis 50 Dollar Eintritt im Silicon Valley Shoreline Amphitheatre wird den Besuchern eine Reihe an Konzerten, sowie die ausgiebige Möglichkeit zum Spieletesten geboten. Die Veranstaltung ist ein Clear Channel Entertainment Event, der zum ersten Mal aus Großbritannien in die USA exportiert wird.

Der Hauptgrund für diese neue Form des Marketing sind die astronomisch hohen Kosten, die bei der Entwicklung und Produktion neuer Videogames anfallen. Laut Experten müssen Hersteller für die Entwicklung eines großen Spieles zwischen zehn und zwanzig Mio. Dollar investieren.

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