Düsseldorf (pte035/25.07.2005/15:00) - In der Studie "agentur images" von Handelsblatt http://www.handelsblatt.de , absatzwirtschaft http://www.absatzwirtschaft.de und Innofact http://www.innofact.com haben Marketing-Entscheider in Deutschland die besten Werbeagenturen gewählt. Sieger sind Grey http://www.grey.com , Jung von Matt http://www.jvm.de und Kolle Rebbe http://www.kolle-rebbe.de . Durch die Leistungsbewertung deutscher Agenturen seitens der Kunden soll mehr Transparenz auf dem Werbemarkt erlangt werden, der heute nur schwer zu durchschauen ist. "Seit die großen Network-Agenturen in den USA keine Umsatzzahlen mehr für ihre Ländergesellschaften veröffentlichen, fehlt ein wichtiges Kriterium zur Beurteilung der Agenturen", so Handelsblatt-Chefredakteur Bernd Ziesemer. Derzeit liefern die Hitlisten von Kreativpreisen oder der Gewinn des "Effie" des GWA (Gesamtverband Werbeagenturen) offizielle Bewertungsfaktoren.

Die zweitgrößte deutsche Agentur Grey aus dem WPP-Konzern schneidet hinsichtlich "strategischer Markenführung" und "integrierter Kommunikation", sowie gemeinsam mit der Hamburger Firma Kolle Rebbe in Sachen Effizienz bei den Kunden am besten ab. Im Bereich Kreativität geht Jung von Matt, ebenfalls aus Hamburg, gefolgt von Springer & Jacoby und Kolle Rebbe als klarer Gewinner hervor. Als die profiliertesten Köpfe in der Werbeszene gelten Jean-Remy von Matt, sowie Holger Jung. Über 40 Prozent der Befragten gaben ihre Namen an, dahinter folgen mit je 16,4 Prozent Grey-Chef Bernd M. Michael und Sebastian Turner von Scholz & Friends.

Aus der Studie "agentur images" wird auch ersichtlich, wie zufrieden die Marketing-Entscheider mit ihren aktuellen Werbeagenturen sind. Die Gesamtbeurteilung fällt insgesamt positiv aus, wobei hier vor allem der Kreativbereich gut bewertet wird. Im Detail gibt es aber auch einige kritische Aspekte: "Im Bereich "integrierte Kommunikation" fallen die Ergebnisse schlecht aus. Hier hält kaum ein Drittel der Befragten die Leistung ihrer Agentur für gut oder sehr gut", sagt Christoph Berdi, Chefredakteur von absatzwirtschaft. Außerdem schwach bewertet wurden PoS- und Eventmarketing, die schlechtesten Noten gab es im Bereich Preisgestaltung und Kostenbewusstsein.

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